패션런칭

Part Ⅰ. 국내 수입 브랜드 시장
1. 수입 브랜드 연혁 / 9
2. 수입 브랜드 현황 / 15
1) 유통별 현황 / 15
(1) 백화점 / 16
(2) 면세점 / 21
(3) 아울렛 / 26
(4) 온라인 / 31
(5) 편집매장 / 38
(6) SPA / 43
2) 아이템별 현황 / 45
(1) 의류 / 47
(2) 패션잡화 / 60
(3) 화장품 / 68
(4) 주얼리 / 73
(5) 시계 / 78
3) 국적별 현황 / 81
4) 계약형태별 현황 / 85
(1) 직진출 브랜드 / 87
(2) 직수입 브랜드 / 89
(3) 라이센스 브랜드 / 91
(4) 수입 브랜드 계약 형태별 비교분석 / 93
(5) 병행수입 / 96
(6) 직구(직접구매) / 98
Part Ⅱ. 수입 브랜드 도입 전략
1. 타깃 브랜드 선정 / 105
1) 시장조사 / 105
2) 시장조사의 종류 / 106
(1) 패션정보의 분류 / 109
(2) 패션트렌드 정보의 방향성 / 107
(3) 트렌드 도입시기의 포착 / 108
3) 수집정보 / 118
4) 시장조사 방법 / 121
5) 타깃 브랜드 사전 조사 요인 / 131
(1) 인지도 조사 / 131
(2) 이미지 조사 / 133
(3) 경쟁 브랜드 / 135
(4) 정보원 / 135
(5) 적정 가격대 / 137
6) 타깃브랜드의 현지 환경분석 / 139
7) 타깃브랜드 관련 국내 환경 분석 / 142
8) 타깃 브랜드 현지 VS 국내 환경 분석 간 교집합 / 146
9) 시장성 분석 / 147
10) 경쟁상황 분석 / 151
11) 체크리스트 작성 / 156
2. 도입 프로세스 / 168
1) 사업의향서(Letter of Intent) / 168
2) 사업제안서(Business Proposal) / 172
3) 사업협상(Business Meeting) / 187
4) 양해각서(Memorandum of Understanding) / 190
5) 본 계약(Contract) / 194
(1) 독점수입계약서 / 194
(2) 라이센스계약서 / 214
(3) 합작회사 계약서 / 219
(4) 국내 로펌의 계약서 검토 사례 / 224
Part Ⅲ. 수입브랜드 육성 전략
1. 상품 바잉 실무 / 229
1) 오더(Order)의 종류 / 229
2) 구매프로세스 / 231
3) 구매예산작업 / 233
4) 오더 / 237
5) 오더 후(Follow up) / 238
2. 무역 실무 / 239
1) 수입ㆍ통관절차 / 239
2) 수입계약의 종류 / 241
3) 병행수입(Parallel importation) / 246
4) 무역의 8대 조건 / 246
3. 유통채널별 사업 전략 / 254
1) Off-line / 254
2) ON-LINE / 263
4. 가격전략 / 266
1) 요인 / 266
2) 가격결정방법 / 270
3) 가격 전략 실행 / 277
5. 재고, 상품구색 관리 / 281
1) 재고관리 / 281
2) 상품 구색관리 / 289
6. 인적관리 / 292
1) 인적관리의 개념 / 292
2) 인적자원의 기본 요건 / 292
3) 관계마케팅 / 295
4) CRM(customer relationship management) / 299
7. 촉진전략 / 305
1) 광고 / 305
2) PR(Public Relations) / 313
3) 판매촉진(Sales Promotion) / 314
8. 손익관리 / 322
Part Ⅳ. 사례분석
1. 해외 패션 시장 전망 / 327
1) 해외 패션 산업 시장의 변화 / 327
2) 세계 주요국의 패션산업 수입 시장 규모 / 334
2. 수입 패션 브랜드 도입 성공 및 실패사례 / 337
1)성공사례 / 337
2) 실패사례 / 344
Part Ⅴ. 부록
1. 설문지 사례 / 356
2. 영문 계약서 사례 / 366
참고문헌 및 자료 / 380
찾아보기 / 383