광고매체론

Ⅰ. 광고와 커뮤니케이션
1. 광고의 의미
2. 광고의 유형
3. 광고매체의 종류와 특성
4. 광고의 기능
5. 광고주, 광고대행사, 매체사
6. 광고에 대한 비판

Ⅱ. 매체광고 현황과 특성
1. 광고의 개념적 특성
2. 광고의 변천
3. 광고의 마케팅과 홍보

Ⅲ. 뉴미디어와 광고
1. 뉴미디어 광고 매체의 등장
2. 뉴미디어를 이용한 광고
3. 케이블 TV를 이용한 광고
4. 뉴미디어 광고 시장의 현황과 특성
5. 뉴미디어 광고의 전망

Ⅳ. 광고사
1. 광고의 기원
2. 고대 그리스 로마 광고
3. 중세광고
4. 근세광고
5. 19세기 광고의 발전경위
6. 19세기 후반과 20세기 초반의 광고
7. 오늘날의 광고
8. 한국 광고의 역사

Ⅴ. 현대사회와 광고윤리
1. 광고윤리의 의미
2. 광고윤리를 위한 규제 현황
3. 광고윤리성의 확립과 방향
4. 광고 비판

Ⅵ. 광고정보

▣ 광고용어