광고 이론과 전략

머리말

1편 광고의 기본적 이해
CHAPTER 1 광고란 무엇인가
CHAPTER 2 광고의 법적 규제와 윤리적, 경제적 이슈
CHAPTER 3 광고산업

2편 광고와 마케팅
CHAPTER 4 광고와 마케팅
CHAPTER 5 통합적 마케팅 커뮤니케이션 (IMC)
CHAPTER 6 광고와 브랜드 자산

3편 광고와 커뮤니케이션
CHAPTER 7 광고와 커뮤니케이션
CHAPTER 8 설득 커뮤니케이션 과정과 광고이론
CHAPTER 9 커뮤니케이션과 설득이론
CHAPTER 10 정보원천
CHAPTER 11 메시지
CHAPTER 12 수신자

4편 광고관리
CHAPTER 13 광고목표
CHAPTER 14 광고예산
CHAPTER 15 광고창의성과 광고제작
CHAPTER 16 광고매체기획
CHAPTER 17 광고 효과 측정

찾아보기

사람들은 아침에 일어나 저녁 잠자리에 들기 까지 광고와 더불어 생활하고 있지만 대부분의 사람들이 광고는 무엇인가라는 간단한 질문에도 대답하지 못하는 것이 현실이다. 이 책은 바로 광고에 관한 책이다. 우리 생활의 일부이자 문화의 일부가 된 광고가 무엇이며, 광고가 어떻게 만들어지며, 어떤 과정을 통해 전달되고, 어떻게 소비자를 설득하는가를 설명하는 책이다. 이 책은 광고를 업으로 삼고자 하는 이들에게도 유용하지만 일반인들이나 특히 광고에 대한 기본적인 지식을 얻고자 하는 학생들에게 광고에 대한 깊이 있는 이해를 제공하고 객관적 시각으로 광고를 바라볼 수 있도록 구성하였다. 또한 광고와 관련된 다양한 이론을 설명하고 이를 이용한 전략을 소개하였다.