성공하는 PR 캠페인 마스터하기

PART 01 PR 캠페인 환경 : 조직과 주변환경 이해하기
1. PR의 원칙과 주요기능
2. PR과 환경

PART 02 캠페인 실제 단계
Chapter 1 형성조사(Formative research)
Step 1 상황분석
1. 기획에 관한 기본질문
2. PR 조사 방법
Step 2 조직분석
Step 3 공중 분석
Chapter 2 캠페인 전략
Step 4 목적(Goals)과 목표(Objectives)설정
Step 5 활동계획 설정
1. PR 전략 형태
2. 전향적 PR전략(Proactive strategy)
3. 반향적 전략 (Reactive strategy)
4. 5단계에서 PR전략 유형 재정리
5. PR Bridge: Kendall이 제시한 PR전략 유형
Step 6 최적 커뮤니케이션 이용
Chapter 3 PR 캠페인 전술
Step 7 커뮤니케이션 실행방법
1. 대인 커뮤니케이션
2. 조직의 미디어 활용 (organizational media tactics)
Step 8 캠페인 일정 조정
Chapter 4 캠페인 평가
Step 9 평가조사
Chapter 5 PR에서 PE(Public Engagement)로