현대마케팅원론

제1부 마케팅을 학습할 준비는 되어 있는가?
제1장 마케팅이란 무엇인가?

제2부 마케팅 전략 기획을 어떻게 할 것 인가?
제2장 시장지향적 경영전략 계획의 수립
제3장 마케팅 전략의 기본체계에 대한 이해

제3부 소비자를 움직이는 힘은 무엇일까?
제4장 상황ㆍ환경분석과 그이해(1)
제4장 환경변화의 주도적 접근:목표지향적 환경관리(2)

제4부 고객 바로 알기[소비자의 변화는 무죄?]
제5장 소비자행동 분석이론

제5부 현대 마케팅의 핵심 전략 :STP전략
제6장 시장세분화와 시장기회의 확인(1)
제6장 마케팅목표의 설정과 포지셔닝 전략(2)

제6부 본격적인 마케팅 전략 세우기:전술적 마케팅의 4P Mix관리
제7장 제품전략 1
제7장 신상품개발 및 PLC관리
제8장 마케팅 촉진전략(1)-광고ㆍ공중관계
제8장 마케팅 촉진전략(2)-판매촉진ㆍ인적판매
제9장 유통경로 전략-유통구성원과 조직구조의 이해
제10장 가격관리

제7부 특수 마케팅 이론(마케팅에 자신감을 갖자!)
제11장 최신 마케팅 기법의 이해
제12장 서비스마케팅
제13장 마케팅의 다양한 유형과 전략
제14장 인터넷 마케팅
제15장 첨단기술 마케팅

제8부 시장조사를 통한 시장진입 전략 세우기란 무엇인가?
제16장 마케팅정보와 조사

참고문헌