사회 마케팅과 공익광고 캠페인

머리말

01 사회 캠페인의 본질

1. 사회 캠페인의 배경
2. 사회 변화 캠페인은 효과적인가?
3. 성공적 캠페인의 조건
4. 사회 캠페인의 단계
5. 사회 캠페인을 위한 마케팅 요소
1) 원인의 유형
2) 사회변화전략의 유형
6. 사례연구

02 사회 마케팅 조사방법

1. 사회 마케팅 조사기법
1) 피임약 사용에 대한 연구
2) 구강급수 캠페인에 대한 연구
3) 제품 테스트
4) 포지셔닝 조사
5) 브랜드 네임과 검사
6) 커뮤니케이션 자료에 대한 사전검사
7) 테스트 마케팅
2. 사회 마케팅 프로그램의 설계
1) 조사대상
2) 표본의 크기
3) 표본추출
4) 자료의 수집
5) 반응의 해석
3. 사회 마케팅 조사의 관리

03 공공 및 비영리조직 : 공익캠페인의 주체

1. 사회적 영역
1) 서비스 영역
2) 광고협의회
2. 개념 영역의 규모
1) 하부 비영리 영역
2) 하부 공공 영역
3. 공공 기관과 비영리 기관의 비교
4. 공공·비영리 조직과 사기업의 비교
1) 마케팅 예산
5. 정부 기관들의 제품
1) 공익 마케팅의 관점
2) 비영리 조직의 제품
6. 공공 및 비영리 영역에서의 이슈들

04 광고와 공익광고

1. 공익광고의 활용 효과
1) 공공프로그램과 기관에 대한 판촉
2) 공공프로그램과 서비스에 대한 가치창출
3) 광고도달의 효과
4) 고객에 대한 강화와 기억
5) 참여유도와 조절
6) 광고효과
2. 광고 캠페인을 위한 이론적 접근
1) 자극-반응 이론
2) 능동적 학습 이론
3) 저관여 이론
3. 광고 캠페인의 전개
1) 표적집단의 설정과 분석
2) 광고목표의 정의
3) 광고테마 크리에이티브
4) 광고예산의 결정
5) 광고매체 계획의 전개
6) 광고메시지 크리에이티
7) 광고효과의 평가
4. 광고 캠페인의 전개
5. 공익광고와 상업광고
1) 공익광고(PSAs)의 배경
2) 방송매체를 이용한 공익광고
3) 인쇄매체를 이용한 공익광고
4) 간판을 이용한 공익광고
6. 공익광고 마케팅

05 사회 마케팅의 전략 관리

1. 전략 마케팅의 개념
2. 전략적 계획
3. 전략적 사회 마케팅
1) 1단계 : 청취
2) 2단계 : 계획
3) 3단계 : 구조화
4) 4단계: 예비 검사
5) 5·6단계 : 실행과 모니터링
4. 전략 마케팅의 전개과정

06 시장세분화 전략

1. 표적 마케팅
2. 시장세분화의 시기
1) 자원 할당
2) 전략 차별화
3. 잠재적인 세분화 근거
1) 대안적 차원
2) 행동변화 단계의 중요성
4. 시장세분화의 실행
1) 자원분배요인
2) 전략요인
3) 정보 활용
5. 세분화 시장에 대한 자원 분배
1) 제로베이스 배분
2) 파이(pie)식 분배
3) 차별전략의 결정

07 전략적 제휴

1. 사회적 네트워크의 중요성
2. 상업적 영역의 지원
1) 긍정적 결과
2) 부정적 결과
3) 사회적 압력
4) 행동제약
3. 매체의 활용
4. 다른 공중의 참여
1) 직원과 자원봉사자
2) 모집
3) 훈련
4) 소유주와 관리자
5) 지역사회와 가족

08 사회 마케팅 패러다임의 원칙들

1. 새로운 패러다임
2. 사회 마케팅의 성공
3. 향후의 과제들
1) 지속성
2) 증명된 결과들
3) 서비스와 공급
4) 프로그램 모니터링
4. 학문적인 연구와 개발
5. 윤리적 문제의 고려

09 마케팅 윤리의 문제들

1. 마케팅 윤리의 개념
2. 마케팅 윤리에 대한 연구
3. 윤리학의 관점
4. 마케터의 일반적인 윤리 문제
1) 마케팅은 불공정하다.
2) 마케팅은 조작적이다.
3) 마케팅은 낭비이다.
4) 마케팅은 편향적이다.
5) 마케팅은 침해적이다.
5. 새로운 윤리적 관심

10 성공캠페인 사례 : 의료기관 마케팅 PR

1. 개요
2. 캠페인의 기획
1) 캠페인 배경
2) 계획
3) 성과
4) 후속연구
3. 경쟁적 시장 환경
1) 3백만 불 캠페인
2) 의료 예술
3) 내과의사 추천제
4) 어기센터(Urgi Center) 프로모션
4. 캠페인의 전개와 후속조치들
1) 뉴스 매체의 이용
2) 타겟 출판물의 이용
3) DM의 이용

참고문헌