광고 담화와 영상의 수사학

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책 정보

· 제목 : 광고 담화와 영상의 수사학
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788986001662
· 쪽수 : 295쪽
· 출판일 : 2004-12-31

제1장 광고, 그리고 기호학
1. 광고
2. 언어학과 기호학
3. 광고 기호학

제2장 광고 담화 연구
1. 광고 담화의 특징
2. 광고 담화의 수사법
3. 언술행위로서의 광고
4. 광고담화의 전략과 유형
5. 광고 커뮤니케이션에 있어서 담화의 논증 방식

제3장 광고 영상 연구
1. 영상분석의 전제
2. 광고 커뮤니케이션의 기능
3. 영상 수사법
4. 영상 문법

제 4장 광고 분석

저자소개

엄홍석 (지은이) 정보 더보기

부산 출신. 부산대를 졸업하고 프랑스 뽈 발레리 대학(Universite' Paul Vale'ry)에서 수학했다. 어휘론과 기호학에 관심을 갖고 있으며, 대학에서 ‘프랑스 문화와 언어의 이해’, ‘광고이미지 읽기’, ‘실용 프랑스어’ 등을 강의하고 있다. 저서로는『광고담화와 영상의 수사학』(2005),『Le franc'ais pratique』(2006) 등이 있으며, 논문으로는「유럽의 다언어주의와 프랑스어의 전망」(2013),「유럽문화수도 - Lille 2004 사례연구」(2012) 등이 있다. 현재 경상대학교 인문대학 불어불문학과 교수이다.

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