글로벌 마케팅

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책 정보

· 제목 : 글로벌 마케팅 (비교문화적접근)
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788987098395
· 쪽수 : 406쪽
· 출판일 : 2003-08-25

01 국제화와 마케팅 개관
02 국제마케팅의 의의 및 퍼스펙티브
03 수출상품 아이디어 구상
04 국제마케팅의 전개과정과 활동영역
05 국제마케팅의 과제 및 과업
06 국제마케팅 환경 및 환경분석
07 국제마케팅 시스템과 소비자
08 국제마케팅 조사
09 해외시장의 선택 및 세분화
10 국제마케팅의 전략적 체계
11 국제 제품전략
12 국제 가격전략
13 국제 유통전략
14 국제 촉진전략
15 해외세일즈 전략
16 국제마케팅 게임 및 실전

저자소개

이승영 (지은이) 정보 더보기

동국대학교 경상대학 국제통상학부 교수, 경영학 박사. 미국 이스턴 워싱턴 대학교 교환교수, 일본 동양대학교 아시아, 아프리카 연구소 객원교수를 역임했다. 저서로 <손끝에서 우러나는 경쟁력>, <성공한 리더 성공하는 리더십>, <문화가 체화된 수출상품 개발전략>, <비교 경영론>, <신용장론:제5차 개정 UCP준거> 등이 있다.

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