마케팅 프론티어

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책 정보

· 제목 : 마케팅 프론티어 (전략과 사례)
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788992106378
· 쪽수 : 263쪽
· 출판일 : 2006-12-30

Part 01 마케팅 전략 프로세스에 대한 기본 프레임워크
1 마케팅 전략 프로세스에 대한 개괄
2 전략적 비전과 마케팅
3 마케팅 개념과 마케팅 전략의 진화
4 마케팅 환경 및 기회 분석
5 경쟁우위 분석
6 시장세분화, 표적시장 선정 및 시장 정위화
7 마케팅 전략 기획
8 마케팅 믹스 관리
9 경쟁적 마케팅 전략 : 마케팅 전쟁
10 마케팅 전술적 시장 관리
11 마케팅 실행과 통제

Part 02 마케팅 전략 프론티어 사례
1 네이트 온
2 더 페이스 샵
3 롯데 자일리톨 휘바
4 SK(주)
5 청풍
6 아가방

저자소개

이승영 (지은이) 정보 더보기

동국대학교 경상대학 국제통상학부 교수, 경영학 박사. 미국 이스턴 워싱턴 대학교 교환교수, 일본 동양대학교 아시아, 아프리카 연구소 객원교수를 역임했다. 저서로 <손끝에서 우러나는 경쟁력>, <성공한 리더 성공하는 리더십>, <문화가 체화된 수출상품 개발전략>, <비교 경영론>, <신용장론:제5차 개정 UCP준거> 등이 있다.

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이종화 (지은이) 정보 더보기

한서대학교 대학원 경영학과 주임교수로 동대학에서 마케팅을 강의하고 있으며 국제 e-비즈니스학회 이사이다. 뉴욕 페이스 대학에서 박사학위(마케팅 전공)를 받았으며, 미국 MontClair State University와 미국 University of Hartford에서 강의했다. 국내에서는 라파즈한라시멘트 마케팅진단 및 마케팅전략, 새천년 21세기를 지향하는 지역경제발전계획 등의 컨설팅을 수행했으며, 저서로 <현대경영학의 이해>등이 있다.

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