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책 정보
· 제목 : 소비자행동 동기이론 
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788987367026
· 쪽수 : 382쪽
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788987367026
· 쪽수 : 382쪽
목차
[ 제1부 : 소비자행동과 동기이론의 성격 ] . 1장 소비자행동의 이해 . 2장 동기이론의 개념과 성격 . 3장 소비자행동유발 동기유형 [ 제2부 : 소비자행동의 내적동기 영향요인 ] . 1장 소비자행동과 개인차 특성 . 2장 소비자행동 결정요인과 의사결정단계 . 3장 내적동기 영향요인과 소비자행동 모델 [ 제3부 : 소비자행동 분석 ] . 1장 소비자행동 분석과제 . 2장 소비자 의사결정 영향요인 분석 . 3장 소비자심리 요인분석 . 4장 소비자행동 방향성 분석 . 5장 구매의사결정 요인분석 [ 제4부 : 소비자행동 조사와 측정방법 ] . 1장 소비자행동 조사 . 2장 구매실행행동 조사방법 . 3장 소비자행동 측정단위
저자소개
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