마케팅조사론

[ 제1부 / 서론과 마케팅조사의 초기단계 ] 제1장 마케팅조사의 서론 제2장 마케팅조사 문제의 정의와 접근방법 개발 제1부 사례(영문) [ 제2부 / 조사설계의 형성 ] 제3장 조사설계 제4장 탐색조사설계 : 2차자료 제5장 탐색조사설계 : 정성적 조사 제6장 기술조사설계 : 서베이와 관찰 제7장 인과조사설계 : 실험 제8장 측정과 척도화 : 기본과 비교척도화 제9장 측정과 척도화 : 비비교척도화 기법 제10장 설문지와 형태설계 제11장 표본추출 : 설계와 절차 제12장 표본추출 : 최종 및 초기 표본크기의 결정 제2부 사례(영문) [ 제3부 / 지료의 수집, 준비, 분석 ] 제13장 현장 작업 제14장 자료 준비 제15장 도수분포, 교차집계, 가설검정 제16장 분산분석과 공분산분석 제17장 상관관계와 회귀분석 제18장 판별분석 제19장 요인분석 제20장 군집분석 제21장 다차원척도법과 컨조이트분석