광고의 이해

1장 광고의 개관
1. 광고와 마케팅의 관계
2. 광고의 개념과 구성요소
3. 광고와 관련된 유사개념
4. 광고의 과정과 목표
5. 광고의 효과
6. 광고의 기능
7. 광고의 종류


2장 광고의 역사와 현황
1. 광고의 역사
2. 광고비 현황
3. 광고계 현황


3장 광고의 규제
1. 광고 규제의 취지와 문제
2. 광고 규제의 특징
3. 광고에 대한 법적 규제
4. 광고에 대한 자율규제
5. 규제 대상 광고의 유형


4장 광고의 반응과 모델
1. 광고반응
2. 광고반응의 모델


5장 광고와 소비자심리
1. 광고에 대한 주목
2. 광고에 대한 기억
3. 광고에 의한 구매행동
4. 광고의 소구방법과 소비자심리


6장 크리에이티브
1. 크리에이티브의 개념 및 요소
2. 크리에이티브의 개발단계
3. 크리에이티브의 딜레마
4. 크리에이티브의 내용과 실현방법



7장 광고 아이디어의 발상
1. 광고 아이디어의 발상과정
2. 광고 아이디어의 발상요건
3. 광고 아이디어의 발상원칙
4. 광고 아이디어의 발상 테크닉



8장 광고카피
1. 광고카피의 개념과 정책
2. AIDA 원칙과 5I 원칙
3. 광고카피의 구성요소
4. 광고카피 포맷의 유형
5. 광고카피의 특수한 표현방식
6. 광고 카피라이팅
7. 카피라이터


9장 광고카피의 논리와 아트디렉션
1. 광고카피의 논리
2. 아트디렉션


10장 매체별 광고카피 전략
1. 인쇄광고의 카피 전략
2. 방송광고의 카피 전략
3. 인터넷광고의 카피 전략



11장 대상별 광고카피 전략
1. 여성의 마음을 움직이는 카피 전략
2. 남성의 마음을 움직이는 카피 전략
3. 청소년의 마음을 움직이는 카피 전략
4. 노년층의 마음을 움직이는 카피 전략



12 광고 전략 수립과정 및 광고공모전
1. 광고 전략 수립과정
2. 대학생 광고공모전