광고의 이해

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책 정보

· 제목 : 광고의 이해 (2판)
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9791187570363
· 쪽수 : 374쪽
· 출판일 : 2018-09-10

1장 광고의 개관
2장 광고의 역사와 현황
3장 광고의 규제
4장 광고의 반응과 모델
5장 광고와 소비자심리
6장 크리에이티브
7장 광고 아이디어의 발상
8장 광고카피
9장 광고카피의 논리와 아트디렉션
10장 매체별 광고카피 전략
11장 대상별 광고카피 전략
12장 광고 전략 수립과정 및 광고공모전

저자소개

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공주대학교 경영학과 외래교수, 경영학(마케팅) 박사 저자는 2012년 중국해양대학 초빙연구원을 비롯하여, 충북대학교, 단국대학교, 숭실대학교, 세종대학교 등에서 강의하였으며, 2018년 현재 KNU기업경영연구소가 수행하고 있는 한국연구재단 대학중점 연구과제의 공동연구원으로 활동하고 있다. 강의과목은 주로 경영학원론, 마케팅원리, 마케팅전략, 유통관리론, 연구조사방법론, 중소기업 사례연구 등을 담당하고 있다.

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