광고학 개론

1장 광고한 무엇인가
2장 시장세분화와 포지셔닝
3장 소비자행동: 소비자 의사결정 과정과 정보처리 과정
4장 소비자행동: 소비자 설득과 태도형성
5장 통합적 마케팅 커뮤니케이션
6장 브랜드와 광고
7장 프로모션 믹스 전략
8장 크리이에티브 목표와 크리에이티브 전략 도출
9장 광고메시지 소구유형
10장 매체관리
11장 매체기획 전략
12장 광고목표와 계획, 예산설정
13장 광고조사와 효과측정
14장 뉴미디어와 광고
15장 광고윤리 및 규제
16장 국제광고