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책 정보
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 사회과학계열 > 언론정보학
· ISBN : 9788990458414
· 쪽수 : 254쪽
· 출판일 : 2003-12-31
목차
머리말 3
I 영상 콘텐츠와 글로벌 마케팅 13
1. 글로벌 시장과 글로벌 기업 13
1) 경제의 글로벌화 의미 14
2) 글로벌 기업의 발전 15
3) 글로벌 기업의 전략 17
2. 글로벌 미디어 기업과 영상 콘텐츠 마케팅 22
1) 글로벌 영상 콘텐츠 시장 구조와 기업 분류 22
2) 영상 콘텐츠 해외 마케팅 결정 요인 28
3. 글로벌 미디어 기업의 구체적 전략 39
1) 표적시장 40
2) 캐릭터 개발 43
II. 북미 미디어 기업의 시장 개척 전략 45
1. 미국 미디어 기업의 시장 개척 전략 45
1) 월트디즈니 그룹 개요 및 마케팅 전략 원칙 48
2) 월트디즈니의 세부적인 마케팅 요소 54
3) 월트디즈니의 마케팅 사례 62
2. 캐나다 미디어 기업의 시장 개척 전략 66
1) 캐나다의 유통 정책 66
2) 캐나다 유통사들의 마케팅 전략 분석 73
Ⅲ. 유럽 미디어 기업의 시장 개척 전략 79
1. 프랑스 미디어 기업의 시장 개척 전략 79
1) 프랑스의 유통정책 79
2) 프랑스 영상 콘텐츠 마케팅 전략 분석 95
2. 독일 미디어 기업의 시장 개척 전략 115
1) 독일 영상 산업 현황 115
2) 독일 영상 산업 정책 134
3) 독일 영상물 배급사 현황 및 마케팅 전략 145
3. 영국 미디어 기업의 시장 개척 전략 151
1) 영국 유통 정책 151
2) 영국 영상 콘텐츠 마케팅 전략 분석 159
Ⅳ. 기타 권역 미디어 기업의 시장 개척 전략 169
1. 호주 미디어 기업의 시장 개척 전략 169
1) 호주 영상산업의 현황과 특징 및 정책 169
2) 호주 영상 콘텐츠 마케팅 현황 192
3) 호주 영상 콘텐츠 성공 사례 분석(The Cratics) 214
Ⅴ. 국내 미디어 기업의 해외 시장 개척을 위한 시장 전략 217
1. 국내 영상물 해외 유통 경쟁력 강화를 위한 일반적 전략 217
1) 국내 미디어 기업의 제작전략 218
2) 국내 미디어 기업의 마케팅 전략 222
3) 인적 네트워크 전략 227
2. 국내 영상물 해외 유통의 경쟁력 강화를 위한 세부 전략 228
1) 국내 방송영상물 유통 전문 지원기구의 필요성 228
2) 국내 방송영상물 유통 전문 지원기구의 중요성 230
3) 국내 방송영상물 유통 전문 지원기구 설립을 위한 선결조건 232
4) 방송영상 콘텐츠 유통 전문 지원기구 설립 방향 234
5) 방송영상물 유통 전문 지원기구 운영방향 및 원칙 239
참고문헌 247