광고로 읽는 언어학

서문 대신에
이효리와 함민복
광고의 중요성
'광고'의 어원
카피와 비주얼
쌍방향커뮤니케이션으로서의 광고 커뮤니케이션
음성학과 '엑스캔버스하다'
음운론과 '파인플레이'
초분절 음소와 '원더풀 시티'
음성상징과 노키아
의미론과 '반쯤 찼네 vs. 반쯤 비었네'
낱말영역이론과 시리즈 브랜드명
반의어와 로하이 참치
비속어와 '정말 X 같이 느리네'
고유명사와 브랜드명
외래어표기법과 '컴퓨러'
전문어와 '투자설명서'
중의성과 'X같은 녀석'
언어사용과 '때려봐, 때려봐'
언어기능과 광고언어
대화함축과 '떨어지는 칼을 손으로 잡지 마시오'
적합성이론과 'united colors of benetton'
적시와 'e-편한세상'
메타언어와 '텅텅비었습니다'
수사학과 논거찾기와 '도스또예프스키전집'
텍스트언어학과 '손질하고 손질 받으세요'
상호텍스트성과 '임명장'
기업 이미지 광고(언어) 대조연구, 한국과 독일의 경우
통신어와 ⓤbank kdb
이모티콘의 세계
타이포그라피와 '세상으로 나와라'
픽토그램과 I LOVE U
참고문헌

LG의 엑스캔버스 광고는 원래 기업명이나 제품 브랜드의 표기 없이, 발음 기호만으로 구성된 티저광고에서 시작되었다.
이 광고에서 검은색 바탕에 붉은색 글자의 파격적인 컬러는 소비자의 시선을 모으고 있다.

왜 '엑스캔버스'에서는 발음이 중요한 것일까? 왜 '-하다'라는 동사까지 국제공통 발음기호로 표기했을까? 우선 발음기호에 대해서 알아보자. 우리가 입으로 하는 말은 어떤 속성을 지닌 소리의 연속으로 이루어진다. 음성의 속성은 언어에 따라 세기, 높이, 길이로 구분된다.

그런데 인간은 의사전달만을 위해서 소리를 내는 것이 아니다. 재채기나 기침 등이 의사전달의 수단으로 기능 할 수도 있다. 그러나 재채기나 기침 등은 소리지만, 음성으로는 분류되지는 않는다. 이러한 음성을 연구하는 언어학의 연구 분과가 음성학이다.

음성학의 발전은 언어학자에 의해서보다는 자연과학의 학문영역에 속하는 학자들에 의하여 이루어졌다. 자연과학의 학문영역에 속하는 학자들이란 물리학자, 심리학자, 생리학자 등이다. (42~43쪽, '음성학과 '엑스캔버스하다' 중에서)