검색 광고 마케터 2급

PART 1

디지털 비즈니스 및 마케팅

제1장 디지털 비즈니스
1. 디지털 비즈니스 환경
① 디지털 비즈니스 개요
② 디지털 비즈니스와 전통적 비즈니스의 차이
③ 디지털 비즈니스 성장 과정
④ 디지털 미디어 변화

2. 디지털 비즈니스 시스템
① 디지털 비즈니스 패러다임
② 디지털 비즈니스 메커니즘
③ 디지털 비즈니스 모델
④ 디지털 비즈니스 구성 요소
01 예제풀이

제2장 디지털 마케팅
1. 디지털 마케팅 이해
① 디지털 마케팅 개요
② 디지털 마케팅의 중요성
③ 디지털 마케팅 장점

2. 디지털 마케팅 전략
① 디지털 환경 분석
② 디지털 소비자 분석
③ 디지털 마케팅 믹스
④ STP 전략
02 예제풀이

제3장 디지털 광고
1. 디지털 광고 개요
① 디지털 광고란?
② 디지털 광고의 특징 및 장점
③ 디지털 광고 발전사

2. 디지털 광고 유형
① 인터넷 배너 광고
② 리치 미디어 광고
③ 검색 광고
④ 컨텍스트 광고
⑤ 텍스트 광고
⑥ 막간 광고
⑦ 이메일 광고
⑧ 제휴 광고
⑨ 온라인 PR
⑩ 바이럴 광고
⑪ SMS 광고
⑫ MMS 광고
⑬ 소셜 미디어 광고
03 예제풀이

제1회 실전모의고사
제2회 실전모의고사

PART 2
검색광고의 이해

제1장 검색광고의 이해
1. 검색광고의 개념 및 특징
① 검색광고 개념
② 검색광고 특징
③ 검색광고 업무프로세스
④ 검색광고 용어

2. 매체노출효과 및 평가기준
① 매체노출효과 평가기준 및 측정방법
01 예제풀이

제2장 검색광고 실무
1. 검색광고 시스템
① 관련 용어
② 종량제(CPC) 광고
③ 정액제(CPM/CPT) 광고비 산정 방식
④ 종량제(CPC) 광고비 산정 방식과 정액제(CPM/CPT)
광고비 산정 방식 비교

2. 검색광고 상품
① 네이버 검색광고
② 다음 검색광고
③ 구글 애드워즈 검색광고
④ 네이트 검색광고
02 예제풀이

제3장 온라인광고 정책
1. 온라인 비즈니스 관련 법률 기초
① 소비자보호에 관한 법률

2. 온라인광고 정책 및 등록 기준
① 네이버 온라인광고 등록 및 운영 공통 기준
② 네이버 온라인광고 운영 기준
③ 네이버 온라인광고 성인 기준
④ 네이버 온라인광고 업종별 운영 기준
03 예제풀이

제1회 실전모의고사
제2회 실전모의고사

PART 3

검색광고 활용

제1장 검색광고 관리
1. 사용자 패턴분석
① 세분화된 검색광고 타겟팅
② 소비자 구매행동단계
③ 사용자패턴에 따른 전략

2. 키워드 선정 및 관리
① 대표키워드와 세부키워드
② 키워드 선정 및 분류
③ 검색광고 관리
01 예제풀이

제2장 검색광고효과분석
1. 검색광고효과
① 노출효과
② 클릭효과
③ 판매효과

2. 검색광고효과 측정방법
① 광고 효율분석 방법
② 검색광고 매체 효율분석 방법
02 예제풀이
제1회 실전모의고사

부 록
전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한 법률