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책 정보
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 광고/홍보/PR
· ISBN : 9788930040655
· 쪽수 : 312쪽
· 출판일 : 2020-11-05
책 소개
목차
머리말 5
제1장 컨텐츠가 온다
01 배경 13
1) 비용 13
2) 미디어 환경 15
3) 커뮤니케이션 방식 19
02 유형 23
1) 상업적 컨텐츠 23
2) 사회적 컨텐츠 27
03 컨텐츠 테크놀로지 29
1) 마케팅 30
2) 법률 39
3) 회계 55
제2장 컨텐츠를 어떻게 만들까?
01 벗어나기 65
1) 기대 위반 67
2) 정확한 앎 78
3) 상상력 80
4) 경험 83
5) 관찰 86
02 경험하게 만들기 91
1) 보편적 감성 94
2) 진정성 102
03 가치 더하기 107
1) 사회적 가치 109
2) 문화적 가치 118
3) 상징적 가치 125
04 불완전하게 하기 133
1) 상호작용 133
2) 자발성 143
05 재미있게 하기 149
06 기억되게 만들기 159
1) 정곡 159
2) 여운 163
3) 반전 166
4) 생명력 168
제3장 컨텐츠엔 어떤 종류가 있을까?
01 스토리 컨텐츠 175
1) 스토리 175
2) 스토리 내용 180
3) 스토리 요소 187
02 경험 컨텐츠 199
1) 경험의 유형 199
2) 경험 요소 212
03 문화 컨텐츠 223
1) 문화 수요 224
2) 문화 컨텐츠 유형 226
04 게임 컨텐츠 239
1) 게이미피케이션 240
2) 보상 240
3) 경쟁 243
4) 게임 유형 245
05 영상 컨텐츠 255
1) 다큐멘터리 255
2) 페이크 다큐멘터리 259
3) 다큐드라마 263
4) 드라마 265
5) 단편 영화 269
6) 애니메이션 273
7) 스톱모션 애니메이션 276
8) 실루엣 애니메이션 278
9) CG 애니메이션 280
10) 인터랙티브 무비 283
11) 소셜 무비 284
12) 뮤직비디오 287
13) 바이럴 영상 290
06 공간 컨텐츠 297
1) 제3의 공간 297
2) Place making 300
