뇌의 거짓말

Chapter 1. 비이성과 함께한 인류의 역사

어리석음에 감염된 인류
아리스토텔레스에서 답을 찾다
베이컨의 새로운 처방
아득한 계몽의 길
희망을 찾아가는 유쾌한 여정


Chapter 2. 경제적 선택의 착각 : 낭비를 일으키는 계산 습관

동물들의 생존 경제학
‘교환가치’의 책정은 합리적인가?
‘돈’과 ‘행복’의 부적절한 함수관계
신경경제학이 등장하다
주식 투자자들이 자주 빠지는 함정
무엇이 충동구매를 조장하는가?
도박사들의 뇌 결함
신용카드의 유혹과 저주
사기가 판치는 금융시장의 속사정
박물관에 들어간 거시경제학
우리가 받는 보상은 공정할까?
월마트가 진화에 실패한 이유는?
유혹하는 광고의 메커니즘
풍요로운 삶을 위한 소비 전략


Chapter 3. 인지 함정 : 우리는 왜곡된 현실을 보고 있다

우리를 조종하는 ‘1조 개의 뉴런’
파충류의 뇌, 포유류의 뇌, 인간의 뇌
눈앞의 현실을 믿어도 될까?
애니메이션 같은 세상
초자연현상, 눈과 귀가 만들어낸 환영
경고! 이 현실은 편집될지도 모름
기억의 새빨간 거짓말
중요한 대화는 음성언어로 하라
뇌 속의 약국
평범한 뇌가 살아가는 법


Chapter 4. 순간적 판단 오류 : 똑똑한 사람들이 실수하는 이유

낙관주의의 함정
‘지식’이 오히려 독이 되는 경우
챌린저호 폭발과 ‘경영모’
전문가의 길에 오류의 씨앗을 뿌리다
몰입의 황홀경
도처에 도사리고 있는 위험한 손길
‘자기 위주’가 일으키는 너무나 인간적인 실수
현명한 권력자는 어떤 언어를 사용하는가?
복무규정은 언제나 옳은가?


Chapter 5. 집단적 편견 : ‘우리’는 왜 ‘그들’을 미워하는가?

군중의 광기가 '홍보(PR)'를 탄생시키다
우리를 혼자가 아니게 만드는 공감 능력
‘우리’는 누구인가?
‘그들’을 혐오하는 인슐라
고정관념 위협과 편견이 낳는 증오
사회적 신호 : 확실한 의사전달법
‘사상’이라는 낮은 울타리
우리와 그들의 경계를 허무는 법


Chapter 6. 생존을 위한 본능 : 끌리는 것에는 이유가 있다

우리 안에는 원시인이 살고 있다
낭만적인 사랑, 그 밑바닥의 이해관계
음식과 체중감량에 얽힌 비밀
함께 살아가기
자연과 협상하다
원시사회 추장의 회고록


Chapter 7. 도덕적 가치 판단 : 착한 영장류의 고뇌

우리는 무엇 때문에 선악을 구분하는가?
동물들에게 배우는 도덕 수업
선행 뒤에 숨은 감정
권력자들은 왜 부도덕한가?
테러리스트들도 우리와 같은 생각을 한다
세상의 수많은 도덕관념들


맺음말