애플 콤플렉스

Prologue_모방해서는 안 될 특수한 성공 요인

Chapter 1. 모방할 수 없는 스티브 잡스 효과
죽기 전까지 사춘기｜항상 1등을 꿈꾸다｜25세, 억만장자가 되다｜‘잡스 컴퓨터 만들기’, 매킨토시｜복수심으로 세운 회사, 넥스트｜잡스의 무관심이 픽사의 성공 비결?｜디자인에 눈뜬 사람들, 아이맥에 열광하다｜마니아에서 주류로, 애플 역사를 다시 쓴 아이팟｜휴대폰을 넘어 오락용 기기로 탄생된 아이폰｜라이프스타일 브랜드를 창조한 아이패드｜애플의 성공=잡스의 개성과 경험×환경 여건｜성공 메커니즘과 무계획의 성공 확률｜

》One more thing_버스커버스커 열풍

Chapter 2. 열등감을 창조력으로 승화시킨 반항아 정신
왜 빌 게이츠보다 스티브 잡스에 열광할까｜반항아가 사랑 받는 이유｜PC시장을 창조한 애플, 업계의 반항아가 되다｜애플 vs 마이크로소프트, 악당과의 싸움｜맥vs PC, 구태의연한 늙은이의 타도｜아웃사이더에서 주류로

》One more thing_마니아 기업 애플이 뜨게 된 이유
》One more thing_스티브 잡스 vs 빌 게이츠

Chapter 3. 눈치를 보지 않는 오만한 회사
소비자를 무시한 잡스의 변명｜시장조사의 함정｜소비자가 원하지만 인식하지 못하는 가치｜강점을 키우는 기업｜1등이 될 수 없는 기업의 조건｜자부심과 신념에서 발휘되는 창의성

》One more thing_나달과 애플의 공통점

Chapter 4. 계획의 실패, 무계획의 성공
잡스의 6가지 거짓말｜애플의 6가지 변심｜디지털 라이프스타일을 꿈꾼 애플과 소니｜10년을 계획한 소니의 몰락｜계획의 진짜 역할｜감수성으로 현재에 집중하라

》One more thing_페이스북 vs 마이스페이스

Chapter 5. 배우지 말아야 할 애플 방식
주력 상품이 두세 가지, 중소기업 애플｜제품 지우기｜잡스 관점의 미학에서 시작된 기호와 집중｜집중의 장점｜롤러코스터 경영

Chapter 6. 애플의 미래 : 평균 기업으로
창조 기업 애플의 관리자 CEO｜포스트 잡스, 애플을 말하다｜영속기업으로의 진화｜소송에 대해

Epilogue_성공이라는 ‘신화’의 다른 관점
참고 문헌