독학사 마케팅 조사

제1편 마케팅 조사의 이해
제1장 마케팅 조사의 의의
1절 마케팅 조사의 의의
2장 마케팅 조사와 마케팅 프로그램의 개발
제3장 마케팅 조사의 유형
1절 조사연구의 분류
2절 조사연구의 장단점
3절 조사연구의 여러 가지 방법
제4장 마케팅 조사의 단계
1절 조사 계획안의 확정
제5장 마케팅 조사 수행에 있어서 과학적 조사방법의 활용
1절 과학적 연구조사방법
2절 연구절차
제6장 마케팅 조사의 주요 조사대상
1절 마케팅 조사의 조사대상
제7장 마케팅 조사의 수행주체
1절 마케팅 조사의 수행주체
2절 마케팅 담당자와 조사회사 담당자의 금기사항
제8장 마케팅 조사의 이용주체
1절 마케팅 조사의 이용주체
제9장 마케팅 조사의 윤리
1절 마케팅연구조사의 윤리

제 2 편 마케팅조사의 예비적 과제
제1장 의사결정의 단계와 마케팅 조사의 상호관계
1절 합리적인 의사 결정의 단계(과정)
2절 마케팅 프로그램과 마케팅 조사의 상호관계
제2장 마케팅 문제의 인식
1절 마케팅 문제와 징후
제3장 마케팅 문제의 정의
1절 마케팅 문제의 정의
제4장 마케팅 문제의 유형
1절 마케팅 문제의 유형
제5장 조사요구서의 작성
1절 마케팅 조사요구서의 작성
제6장 마케팅조사제의서 작성과 평가
1절 마케팅조사제의서 작성
2절 평가

제3편 마케팅 조사모델과 조사정보의 구조
제1장 마케팅 조사정보의 기능
1절 마케팅 조사정보의 기능
제2장 마케팅 조사모델
1절 마케팅 조사를 위한 모델
제3장 조사정보의 구조와 개발과정
1절 조사정보의 구조
제4장 조사정보 구조의 사례
1절 조사정보의 구조

제4편 자료의 측정
제1장 1차자료와 2차자료(자료의 종류)
1절 1차자료 와 2차자료
제2장 측정의 의미와 과정
1절 측정의 의미와 과정
제3장 척도의 종류
1절 척도의 의미와 사용목적
2절 측정수준에 의한 분류
3절 여러 가지 척도
제4장 측정의 타당성 및 신뢰성
1절 측정의 타당성 및 신뢰성

제5편 질문서작성
제1장 질문서의 중요성 및 기본지침
1절 질문서의 중요성 및 기본지침
제2장 질문서 작성의 예비조사
1절 질문서작성의 순서
2절 질문서 작성 예비조사
3절 질문응답자의 특성
제3장 질문서 구조와 질문 내용의 파악
1절 질문서의 구조
제4장 질문 - 응답형태의 선택
1절 질문 응답
제5장 질문의 순서
1절 질문의 순서(배열)
제6장 질문용어의 선택
1절 질문용어의 선택
제7장 예비조사와 질문서의 보완
1절 예비조사(pilot test)

제6편 표본조사의 설계
제1장 표본추출의 기본용어
1절 표본추출의 기본용어
제2장 표본추출의 방법 및 표본조사의 설계
1절 표본추출
제3장 단순무작위표본추출법
1절 단순 표본추출
제4장 계층별무작위추출법 : 층화표집 (stratified sampling)
1절 계층별무작위추출법
제5장 군집표본추출법 : 집락표집 (cluster sampling)
1절군집표본추출법
제6장 체계적 표본추출법 : 계통표집 (systematic sampling)
1절 체계적 표본추출법
제7장 표본추출의 단계
1절 표본추출의 단계

제7편 자료 수집 방법
제1장 자료수집과 수집방법의 결정기준
1절 자료수집의 방법
제2장 커뮤니케이션 방법
1절 커뮤니케이션 방법
2절 커뮤니케이션을 통한 자료수집방법
제3장 커뮤니케이션 방법 선택의 기준
1절 커뮤니케이션

제8편 수집자료의 처리와 분석
제1장 수집자료의 정리와 분석단계
1절 수집자료의 정리
제2장 수집자료의 정리 : 편집과 코팅
1절 수집자료의 정리
제3장 자료의 분석
1절 자료분석
제4장 단일변수의 분석
1절 단일변수의 분석
2절 가설검정의 개념
3절 가설검정의 종류
제5장 두 변수의 분석
1절 두 변수의 분석
제6장 다변량 분석 [ multivariate analysis, 多變量分析 ]
1절 다변량 분석

제9편 단순회귀분석
제1장 변수상호간의 관계
1절 회귀분석
제2장 회귀모델의 기본개념
1절 회귀모델의 개념
제3장 회귀분석의 모델
1절 회귀분석의 모델
제4장 회귀방정식의 통계적추론
1절 가장 적합한 회귀선을 추정하는 방법
2절 회귀분석의 가정
3절 단순회귀분석의 추정
제5장 상관관계
1절 상관관계 및 상관계수

제10편 분산의 분석
제1장 분산분석의 이해
1절 분산분석
제2장 분산분석의 이론적 고찰 및 사례
1절 표본 수가 같은 일원분산분석

제11편 다변량 분석법
제1장 다변량분석법의 활용
1절 다변량분석법의 활용
제2장 요인분석법
1절 요인분석법
제3장 군집분석법
1절 군집분석
제4장 판별분석법
1절 판별분석
제5장 다차원척도법
1절 다차원척도법
제6장 컨조인트분석법
1절 컨조인트분석

제12편 조사결과의 통합 및 조사보고서 작성
제1장 조사결과의 통합 및 요약을 위한 기법
1절 조사결과의 통합 및 요약
제2장 조사보고서 작성
1절 조사보고서

우리는 사회생활을 해 나가면서 문제에 봉착하거나 중대한 결정을 할 때에는 어떤 현상을 관찰하거나 측정을 해보고 또, 그와 관련된 여러 사례를 수집하여 결론을 내리게 된다. 이 때 내리게 되는 결론은 잠정적 결론(가설적 결론)으로서 그 결론이 참인지, 거짓인지는 검정을 통해 확인하여야 한다. 우리가 세운 가설이 옳은지 확인하여 검정하는 방법에는 논리적인 방법이 있고, 수학적인 방법이 있다. 논리적인 방법은 귀납법과 연역법이 있고, 수학적인 방법은 확률론에 입각하여 추정을 통해 이루어진다.