벤처창업과 경영

01
벤처기업과 기업가 정신
Insight 혁신적 파괴로 새로운 질서 등장 2
1. 창조적 파괴와 혁신 4
(1) 창조적 파괴 4
(2) 혁신의 물결 6
(3) 혁신의 확산 7
(4) 캐즘의 극복 9
(5) 기회발견과 창조 11
2. 벤처기업의 이해 12
(1) 벤처기업의 특성 12
(2) 벤처기업의 자금조달 18
(3) 신용거래의 5Cs 22
3. 기업가와 기업가 정신 24
(1) 기업가 24
(2) 기업가 정신 25

02
지식경영과 지식재산
Insight 아이폰 이후 애플 미래에 회의론 38
1. 지식경영 40
(1) 지식의 이해 40
(2) 지식경영 45
2. 신제품개발 48
(1) 신제품개발 이유 48
(2) 신제품의 유형 50
(3) 신제품개발의 성공요인 53
(4) 신제품개발의 실패요인 57
3. 지식재산권 61
(1) 지식재산권의 개요 61
(2) 지식재산권의 종류 63
(3) 영업방법 특허 76

03
창업의 이해와 과정
Insight 성공한 벤처 CEO가 전하는 창업 노하우 82
1. 창업기업 84
(1) 창업기업의 특징 84
(2) 중소기업의 성공요인 86
(3) 중소기업의 실패요인 89
(4) 창업기업의 성공전략 91
2. 창업의 이해 93
(1) 창업의 성격 93
(2) 창업의 구성요소 94
(3) 창업의 유형 96
(4) 창업기업의 유형 97
(5) 인터넷 비즈니스 102
3. 창업의 과정 105
(1) 창업의 과정 105
(2) 창업의 절차 106

04
비즈니스 모델의 혁신
Insight 레고가 만드는 블록 없는 세계 112
1. 비즈니스 모델 114
(1) 비즈니스 모델의 이해 114
(2) 비즈니스 모델의 분류 117
2. 비즈니스 모델 캔버스 123
(1) 비즈니스 모델 캔버스의 개념 123
(2) 비즈니스 모델 캔버스의 구성 125
3. 비즈니스 모델 혁신 134
(1) 비즈니스 모델 혁신 134
(2) 비즈니스 모델 혁신 과정 138
(3) 비즈니스 모델의 사례 142

05
고객욕구 선정활동
Insight 포노 사피엔스의 힘…시장의 주인은 기업 아닌 소비자 146
1. 고객욕구의 성격 148
(1) 욕구의 의미 148
(2) 욕구의 유형 149
(3) 고객욕구의 발생원천 152
2. 고객욕구의 확인 154
(1) 자료수집 154
(2) 조사대상 155
(3) 고객욕구의 포착 157
(4) 조사과정 160
3. 고객욕구의 분류 162
(1) 욕구서술문 162
(2) 욕구의 계층적 분류 164
4. 고객욕구의 선정 166
(1) 고객문제의 탐지방법 166
(2) 고객욕구의 서열화 167

06
가치제안의 이해와 구성
Insight 인간의 무의식을 과학적으로 분석하는 뉴로 마케팅 170
1. 고객가치 172
(1) 고객가치의 이해 172
(2) 고객가치의 유형 175
(3) 고객비용의 유형 176
(4) 수단-목적 사슬 접근법 178
(5) 고객가치 사슬분석 179
2. 가치제안의 이해 180
(1) 가치제안의 의의 180
(2) 가치제안의 특성 182
3. 가치제안의 구성 183
(1) 가치제안의 개요 183
(2) 가치제안의 계획 186
(3) 가치제안의 과정 188
(4) 가치제안의 효과 198

07
사업기회의 개발활동
Insight 앱 사업, 아직 기회는 있다 202
1. 기업환경 204
(1) 기업환경의 의미 204
(2) 거시환경 205
(3) 미시환경 205
(4) 환경분석 208
2. 사업기회의 성격 211
(1) 사업기회의 이해 211
(2) 사업기회의 유형 211
(3) 사업기회의 창 212
(4) 파괴적 혁신 213
(5) 사업기회의 원천 214
3. 틈새시장 216
(1) 틈새시장의 성격 216
(2) 틈새마케팅 전략의 수립 218
4. 사업기회의 개발 221
(1) 사업기회의 탐색 222
(2) 사업기회의 창출 224
(3) 사업기회의 심사 227
(4) 사업기회의 선정 228
5. 벤치마킹 230
(1) 벤치마킹의 성격 230
(2) 벤치마킹의 유형 231
(3) 벤치마킹의 분석절차 231

08
아이디어의 창출활동
Insight 엉뚱한 아이디어에서 혁신 낳는 기업의 비밀 236
1. 아이디어와 창의성 238
(1) 아이디어 238
(2) 창의성 239
2. 창의적 사고기법 241
(1) 확산적 사고기법 242
(2) 수렴적 사고기법 250
3. 트리즈 원리 253
(1) 트리즈의 특징 253
(2) 트리즈에 의한 문제해결 255
(3) 선행기술의 조사 263
4. 아이디어 선별 265
(1) 사업기회의 선정 265
(2) 아이디어의 창출 267
(3) 아이디어의 평가 268

09
제품컨셉의 창출과 제품개발
Insight 인도시장의 제품개발 6대 필수 전략 272
1. 제품컨셉의 창안 274
(1) 제품컨셉 274
(2) 제품속성과 편익 276
2. 제품컨셉의 개발 281
(1) 제품속성과 편익의 변환 282
(2) 제품컨셉의 개발 285
3. 제품컨셉의 선정 288
(1) 제품컨셉 보드의 제작 288
(2) 제품컨셉안의 선정 290
4. 제품개발 292
(1) 신제품개발 과정 292
(2) 제품사양의 결정 295
(3) 제품설계 298
(4) 제품 테스트 300
(5) 서비스 제품의 개발 301

10
사업타당성 분석과 사업계획서
Insight 창업할 때 가장 중요한 것은 가설 테스트 312
1. 수요예측 314
(1) 수요예측 314
(2) 정성기법 315
(3) 정량기법 321
2. 사업타당성 분석 325
(1) 아이디어 정의 325
(2) 제품 타당성 분석 326
(3) 시장/산업타당성 분석 327
(4) 조직타당성 분석 332
(5) 재무타당성 분석 334
(6) 종합 타당성분석 338
3. 사업계획서의 개요 339
(1) 사업계획서의 의의 339
(2) 사업계획서의 독자 339
(3) 사업계획서의 편집 관점 339
4. 사업계획서의 작성 340
(1) 사업계획서 작성 절차 340
(2) 사업계획서의 구성 343

11
경영관리
Insight 富의 성공 방정식은 통념과 다르다 356
1. 경영의 기능 358
(1) 경영의 기능 358
(2) 경영자의 역할 360
(3) 경영자의 기술 362
(4) 지휘기능 364
(5) 감독기능 367
2. 동기부여 368
(1) 동기부여의 의미 368
(2) 동기부여 과정 369
3. 경영계획 370
(1) 경영계획의 기능 370
(2) 경영계획의 요소 371
(3) 경영계획의 유형 373
4. 경영조직 374
(1) 조직화의 이해 374
(2) 조직화의 원리 377
(3) 조직구조의 유형 379
(4) 조직화 과정 382
5. 경영통제 382
(1) 경영통제의 이해 382
(2) 경영통제의 과정 384

12
창업 마케팅
Insight 34년 칫솔 장인 김응완 디오텍코리아 판로개척 388
1. 창업 마케팅 390
(1) 창업 마케팅의 개념 390
(2) 창업 마케팅의 특성 391
2. 마케팅의 성격 394
(1) 마케팅의 개념 394
(2) 마케팅의 기본요소 394
(3) 마케팅의 중요성 395
3. 제품관리 397
(1) 제품의 이해 397
(2) 제품의 분류 398
(3) 마케팅믹스 400
(4) 브랜드전략 402
4. 가격결정 404
(1) 가격결정의 방법 404
(2) 출시가격 정책 405
(3) 판촉가격 정책 405
(4) 가격할인 정책 406
5. 시장전략 407
(1) 시장세분화의 이해 407
(2) 시장세분화의 방법 407
(3) 표적시장의 선정 410
(4) 포지셔닝 412
(5) 출시전략 415
6. 유통과 촉진전략 418
(1) 유통경로 418
(2) 유통믹스 419
(3) 촉진전략 420
(4) 촉진믹스의 유형 421
(5) 판매촉진믹스 423

13
인터넷 마케팅
Insight 온라인 전용 ‘B급 화장품’의 A급 성장 426
1. 인터넷 마케팅 428
(1) 인터넷 마케팅의 이해 428
(2) 인터넷 마케팅의 5P's 429
(3) 마케팅의 구성요소와 특징 429
2. 인터넷 마케팅의 전략 434
(1) 인터넷 마케팅 전략 434
(2) 마케팅 전략의 계획 435
3. 웹 사이트의 구축과 운영 436
(1) 웹 사이트의 구축절차 436
(2) 웹 사이트의 디자인 438
4. 소셜 네트워크 441
(1) 소셜 네트워크의 성격 441
(2) 소셜 네트워크의 마케팅 전략 442
5. 인터넷 광고 443
(1) 인터넷 광고의 특징 443
(2) 인터넷 광고의 유형 443
(3) 인터넷 광고의 요금체계 444

14
회계와 사회보험
Insight 카카오·에스에프에이, 코스닥 매출 1조 클럽 448
1. 회계원리 449
(1) 회계정보 449
(2) 재무제표 451
2. 창업세무 457
(1) 원천징수 457
(2) 부가가치세 460
(3) 소득세 463
(4) 법인세 465
3. 사회보험 465
(1) 사회보험 465
(2) 4대 보험의 신고 467

15
재무관리
Insight 골드만삭스 그만두고 P2P부동산 업체 창업 470
1. 재무관리 472
(1) 재무관리의 기능 472
(2) 자금조달의 원천 476
(3) 유가증권 479
2. 자금지원 제도 481
(1) 창업기업지원자금 481
(2) 신성장기반자금 482
(3) 긴급경영안정자금 482
(4) 개발기술사업화 자금 483
(5) 소상공인지원 창업자금 지원 484
(6) 벤처캐피탈의 창업자금 지원 484
(7) 엔젤의 창업자금 지원 486
(8) 크라우딩 펀딩 487
3. 보증지원 제도 488
(1) 신용보증기금지원 488
(2) 기술신용보증기금지원 489
(3) 지역신용보증재단지원 489

참고문헌 491
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