하이테크 마케팅

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책 정보

· 제목 : 하이테크 마케팅 (4판)
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9791130305820
· 쪽수 : 430쪽
· 출판일 : 2018-09-05

책 소개

혁신기술에 기반한 기업들이 어떻게 마케팅 할 것인지에 대한 다양한 이론과 실무적 지침을 제시하기 위해 쓰여졌다. 산업과 기업의 부침에 따라 몇 차례의 개정이 이루어졌고 이론의 보강과 새로운 사례의 추가가 이루어졌지만, 초판을 낼 당시 마련한 저술의 기본 원칙에는 변함이 없다.

PART1 하이테크 마케팅의 원리
CHAPTER 1 하이테크 마케팅의 이해
CHAPTER 2 하이테크 마케팅의 이론적 기초
CHAPTER 3 캐즘모형과 하이테크 마케팅 전략
CHAPTER 4 하이테크 시장의 경쟁역학

PART2 하이테크 신상품의 개발과 확산
CHAPTER 5 하이테크 상품의 마케팅조사
CHAPTER 6 하이테크 신상품의 개발과 출시전략
CHAPTER 7 시장형성 및 제품확산 전략

PART3 하이테크 마케팅관리
CHAPTER 8 하이테크 제품전략
CHAPTER 9 하이테크 상품의 가격전략
CHAPTER 10 하이테크 상품의 커뮤니케이션 전략
CHAPTER 11 하이테크 상품의 시간 기반 전략

저자소개

김상훈 (지은이) 정보 더보기

서울대학교 경영대학에 교수로 재직하고 있으며, 마케팅 관리, 하이테크 마케팅, 문화예술 마케팅을 강의하고 있다. 서울대 경영학과를 졸업하고 미국 시카고대학에서 경영학석사(MBA) 학위를 취득한 뒤 스탠포드대학에서 마케팅 전공으로 박사학위를 받았다. 한국소비자학회 공동회장, 한국경영학회 부회장, 한국마케팅학회 부회장을 역임했고, 현재 서울대학교 경영대학 학장직을 맡고 있다. 저서 <하이테크 마케팅>으로 2005년에 매일경제신문에서 경영경제도서 저자에게 수여하는 정진기언론문화 대상을 수상했고, 2014년에 서울대학교 교육상을 수상했다.

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이유석 (지은이) 정보 더보기

현재 명지대학교 경영대학에 교수로 재직하고 있다. 서울대학교 경영대학에서 학사, 석사, 박사학위를 취득했으며, 마케팅원론, 신상품개발론, 유통관리 등을 강의하고 있다. 주요 연구분야는 마케팅전략, 하이테크 마케팅, 엔터테인먼트 마케팅 등이다.

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이지수 (지은이) 정보 더보기

현재 가천대학교 경영학부 마케팅 교수로 재직하고 있다. 서울대학교 통계학과(경영학 복수전공)를 졸업하고 국민은행에서 기업고객 마케팅 업무를 담당했으며, 이후 서울대학교 경영대학에서 석사, 박사학위를 취득하고 세종대학교에서 1년간 교수로 재직했다. 2021년 봄부터 가천대학교에 재직하며 신제품 마케팅, 디지털 마케팅, 마케팅 애널리틱스 과목을 강의하고 있다. 주요 연구 분야는 신제품 채택 및 확산, e-WOM 마케팅, 마케팅 빅데이터 분석 등이다.

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