마케팅 : 이론부터 실무까지

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책 정보

· 제목 : 마케팅 : 이론부터 실무까지
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9791132100966
· 쪽수 : 366쪽
· 출판일 : 2016-03-01

책 소개

주먹구구식의 마케팅 용어는 뜻이 분명하게 서술하였고, 학습 목적이 불분명한 주제는 어떤 마케팅 활동을 설명하는 것인지를 명확하게 하였다. 각 장의 마지막에는 실무자들의 경험과 안목을 설명하는 Executive Perspective를 제시하였다.

PART 1 21세기의 마케팅

Chapter 1 마케팅의 중요성
Chapter 2 전략적 계획
Chapter 3 마케팅 환경분석

PART 2 고객의 이해

Chapter 4 마케팅 조사
Chapter 5 소비자 행동
Chapter 6 제품 개발
Chapter 7 시장세분화, 표적 시장 선정, 포지셔닝

PART 3 고객 접근 방법

Chapter 8 촉진전략
Chapter 9 공급사슬 및 물류관리
Chapter 10 이윤추구 및 고객가치를 위한 가격책정
Chapter 11 성공적인 브랜드 구축

PART 4 고객 반응

Chapter 12 고객관계관리
Chapter 13 기업의 사회적 책임과 지속 가능성
Chapter 14 마케팅 성과 측정

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저자소개

John E. Mello (지은이) 정보 더보기

테네시 대학에서 박사학위를 받고 현재 아칸소 주립대학의 마케팅 전공 부교수 및 공급사슬관리센터장으로 재직하고 있다.

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C. Shane Hunt (지은이) 정보 더보기

오클라호마 주립대학에서 마케팅 박사학위를 받았고 현재 아칸소 주립대학의 부교수로 재직 중이다.

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신종국 (옮긴이) 정보 더보기

부산대학교 경영대학 경영학과 교수로 재직 중이며 경영대학장 경영대학원장 금융대학원장을 역임하였다. 마케팅, 유통관리 마케팅, 유통관리, 소매관리, 광고론 등을 강의하고 있다. 주요학술지에 유통경로 관리, 소매관리 및 유통업체 브랜드 등에 대한 다수의 논문을 발표하였으며 한국마케팅관리학회 회장과 한국경영학회 부회장으로 활동하였다. 저서로는 『현대마케팅』 (대명출판사), 『유통관리』 (법문사), 『마케팅원론』 (대명출판사), 『최신유통원론』 (맥그로우힐 코리아), 『마케팅』 (시그마프레스), 『유통경로관리』 (맥그로우힐 코리아), 『경영학 연습: 주제별 요약』 (법문사), 『유통실무의 이해』 (시대가치)가 있다.

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박민숙 (옮긴이) 정보 더보기

부산가톨릭대학교 유통경영학과 조교수

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문민경 (옮긴이) 정보 더보기

부산대학교에서 석·박사 과정을 마쳤으며, 부산대학교 경영대학 경영학과 강사로 재직 중으로 마케팅관리, 유통관리, 국제마케팅, 마케팅 특강, 자격증세미나 등을 강의하고 있다. 마케팅 관련 연구로 한국마케팅과학회와 한국경영교육학회에서 논문상을 수상하였다. 저서로는 『마케팅: 이론부터 실무까지』 (맥그로우힐 코리아), 『유통경로관리』 (맥그로우힐 코리아), 『유통실무의 이해』 (시대가치)가 있다.

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