좋아 보이는 것들의 비밀, 브랜드 아이덴티티

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목차
인트로
전문가 인터뷰
1 이중대 _ 웨버샌드윅 부사장
2 방동욱 _ 코발트식스티 대표, 디파이 이사
3 오영식 _ 토탈임팩트 대표, 크리에이티브 디렉터
4 ELI VLESSING _ 토탈임팩트 암스테르담 매니징 디렉터

Part 1 아이덴티티 = ID

1 무엇을 이야기하려 하는가?
아이덴티티, 본질은 변하지 않는다
듣는 것과 보이는 것의 착각, 버벌 & 비주얼 커뮤니케이션
브랜드 퍼스낼리티, 너의 목소리가 들려
아이덴티티를 만드는 과정

Part 2 무엇이 아이덴티티를 이루는가?

1 무엇을 통해 전달할 것인가?

2 아이데이션 컨설팅
현대자동차는 어떻게 문학화했을까?
JTBC의 태생은 다르다

3 아이덴티티를 이루는 비주얼 요소
로고 : 심볼이나 워드마크
타입페이스
컬러 : Color
네 번째 요소 : 캐릭터, 패턴, 그래픽 요소

4 디자인 시스템
5 그리드와 황금비율
6 매뉴얼

Part 3 마케팅 : 비주얼 아이덴티티 활용법

1 마케팅이란?
2 나를 보이다
3 소셜 네트워크를 활용하는 방법
4 아이덴티티 선포식 및 행사
5 시간과 공간의 마케팅

Part 4 잘못된 오해, 책으로 길들여진 디자인

1 실전에서 필요한 모든 감각의 활용

2 위대한 로고를 만드는 법칙
문제를 정확히 파악하라
유행은 잊어라
단순함을 추구하되 단조로우면 안 된다
디테일이 성공을 좌우한다
신념을 지켜라

3 디자이너와 아티스트의 차이
4 디테일이 오리지널을 만든다
5 장인 정신의 잘못된 오해
6 멀티 플레이어가 되어라
7 저축할 여유를 본인에게 투자하라
8 비평하되 비난하지 말아라
9 그리기 전에 콘텐츠를 살펴라

Part 5 본질은 변하지 않는다

1 변해야 할 것과 변하지 않아야 할 것 구분하기
2 유행은 바뀌어도 본질은 변하지 않는다
3 광고를 할 것인가 브랜딩을 할 것인가?
4 디자인은 매출로 평가 받지 않는다
5 그래도 본질은 변하지 않는다

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