메시지는 휴리스틱이다

머리말
메시지는 휴리스틱이다
차례
휴리스틱을 활용한 홍보마케팅전략
메시지는 휴리스틱이다
I. 대표성 휴리스틱을 활용한 메시지 전략
1. 진짜 스타일러는 스타일러 뿐입니다 - 대표 브랜드
2. 의사가 만든 과자, 닥터유 - 시각적 대표성
3. 하루에 14만 개가 넘게 팔리는 싸이버거 - 사회적 증거
4. 이 정도 향수라면 OK! - 가격과 품질
II. 상기가능성 휴리스틱을 활용한 메시지 전략
1. 올 설엔 면역력을 선물하세요, 정관장 - 반복
2. 초특가 야야야야야야야야 야놀자 - 중독성
3. 미세플라스틱 향기캡슐 무첨가, 샤프란 아우라 - 강력한 한방
4. 18홀 65타 행운의 골프와인, 1865 - 스토리텔링
III. 기준점 휴리스틱을 활용한 메시지 전략
1. 이름부터 청정한 호주청정우 - 브랜드네임
2. 에듀윌은 합격이다 - 슬로건
3. 우리 동네 중고 직거래 마켓, 당근마켓 - 태그라인
4. 헤지스 “굿바이 폴~” - 비교와 순위
IV. 감정 휴리스틱을 활용한 메시지 전략
1. 좋은 이유가 따로 있나요? - 브랜드
2. 진한 초콜릿과 스노우 초코볼 그대로! 첵스 - 포장디자인
3. 십.장.생. 10일장수생고집, 서울장수생막걸리 - 수식어
4. 2월 단 한번 생방송! - 희소가치
5. 상무님 별명은 용기맨! 그랜저 - 자긍심
6. 일하는 자리엔 커블이 있나요? - 미안함
7. 코로나도 나누시겠습니까? - 공포심
참고문헌
저자 소개