휴리스틱으로 별명 짓기: 슬로건과 태그라인 전략

머리말
휴리스틱으로 별명 짓기
차례
I. 캠페인의 기준이 되는 슬로건 전략
1. 슬로건은 압축된 선언문이다
2. 브랜드캠페인 슬로건
3. PR캠페인 슬로건
4. 공공캠페인과 정책브랜드 슬로건
5. 축제캠페인 슬로건
II. 브랜드의 정체성이 되는 태그라인 전략
1. 태그라인은 브랜드의 머리 또는 꼬리다
2. 기업브랜드 태그라인
3. 정책브랜드 태그라인
4. 지자체브랜드 태그라인
5. 앱서비스브랜드 태그라인
[부록] 홍보마케팅에서 휴리스틱 이해와 활용
1. 소비자는 휴리스틱으로 구매한다
2. 대표성 휴리스틱
3. 상기가능성 휴리스틱
4. 기준점 휴리스틱
5. 감정 휴리스틱
참고문헌
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