[큰글자책] 하고 싶은 일을 지속하는 힘, 브랜딩

책을 시작하며 하고 싶은 일을 지속하기 위한 고민

1. 당신만의 색, 브랜드는 무엇일까요?
01 브랜드, 그 이름에 담긴 이야기
TIP ‘브랜딩’은 무엇일까?
02 세계에서 사랑받는 브랜드의 비밀
03 브랜드 자산 가치 구성 모델
04 브랜딩, 당신의 이야기가 필요한 이유

2. 나의 이야기로 브랜드를 만들어 가는 법
01 기능적 가치에서 시작되는 브랜딩
02 브랜딩의 완전함을 위한 정서적 가치
03 정서적 가치를 위해 제품의 의미를 발견하라
TIP 브랜딩 의미 발견의 과정
04 브랜드의 정체성을 구축하는 법
TIP 고객의 정체성 파악을 위한 타깃팅 과정
05 스몰 브랜드의 타깃팅
06 브랜드 정체성 구축을 위한 내적 요소
TIP 브랜드의 팬 이해하기
07 시장에서 우위를 점할 수 있는 ‘차별점’
08 브랜드 정체성 구축을 위한 외적 요소
TIP 인터널 브랜딩 평가 항목
09 고객의 마음에 자리 잡기 위한 브랜드 콘셉트
TIP 브랜딩 콘셉트 도출 사례
10 지속 가능한 브랜드를 위한 가치 발현 및 확산

누구나 브랜딩을 말하는 시대가 되었지만, 공부와 업무를 할수록 브랜딩이 생각만큼 쉽지는 않을 겁니다. 브랜딩은 매우 다양한 관점이 요구되는 영역이라는 것도 절실히 느끼실 거고요. 하지만 한 가지 분명한 사실은, 브랜드는 단순히 눈에 보이는 요소들의 집합체가 아니라는 점입니다. 이 책을 보시고 브랜드의 진정한 힘을 이해하신 후, 그 힘으로 여러분이 하고 싶은 일을 지속하시길 바랍니다.