마케팅의 기초

PART 1. 전략적 마케팅과 환경
1장 고객 지향적 전략적 마케팅
2장 마케팅 전략의 계획, 실행, 평가

PART 2. 마케팅 조사와 표적시장
3장 마케팅 조사와 마케팅 분석
4장 표적시장: 세분화와 평가

PART 3. 고객 행동과 E-마케팅
5장 소비자 구매행동
6장 비즈니스 시장과 구매행동
7장 디지털 마케팅과 소셜 네트워킹

PART 4. 제품과 가격 의사 결정
8장 제품, 브랜딩 및 패키징 개념
9장 재화와 서비스의 개발과 관리
10장 가격책정 개념과 경영

PART 5. 유통의사결정
11장 유통 및 공급망 관리
12장 소매업, 직접 마케팅, 도매업

PART 6. 촉진 의사결정 489
13장 통합마케팅 커뮤니케이션
14장 광고와 PR
15장 인적 판매와 판매 촉진

Endnotes

Feature Notes

Index