마케팅 파운데이션

역자 서문
저자 서문

1 전략적 마케팅과 환경
CHAPTER 1 고객지향적인 전략적 마케팅
CHAPTER 2 마케팅 전략의 기획
CHAPTER 3 마케팅환경, 사회적 책임 및 윤리

2 마케팅조사와 표적시장
CHAPTER 4 마케팅조사와 정보시스템
CHAPTER 5 표적시장: 세분화와 평가

3 고객행동
CHAPTER 6 소비자 구매행동
CHAPTER 7 비즈니스시장과 구매행동
CHAPTER 8 글로벌시장과 국제마케팅

4 제품결정
CHAPTER 9 제품, 브랜딩 및 패키징 개념
CHAPTER 10 제품 및 서비스의 개발과 관리

5 가격결정
CHAPTER 11 가격결정의 기본
CHAPTER 12 가격관리

6 유통결정
CHAPTER 13 마케팅 경로와 공급사슬관리
CHAPTER 14 소매, 다이렉트 마케팅 및 도매

7 촉진결정
CHAPTER 15 통합적 마케팅 커뮤니케이션
CHAPTER 16 광고와 PR
CHAPTER 17 인적 판매와 판매촉진

용어설명
참고문헌
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