헛소리의 품격

프롤로그. 고품격 헛소리?

1부. 아이디어: 헛소리에서 발견한 인사이트
-용기 있는 사람만이 말장난으로 성공한다
-가끔은 소설가가 되자
-돈으로 살 수 있는 추억을 파는 일
-단점까지 사랑하지 않을 수 없어요
-새로운 쓸모를 찾기만 해도, 쓸 만한 아이디어가 탄생한다
-아이디어 맛집의 비법은 MSG입니다
-시공간의 뒤틀림은 틀림없이 아이디어로 이어진다
-불쾌한 조롱보다 유쾌한 메롱을!
-‘개’명하는 이유가 다 있다니까요?
-선 넘는 사람 말고, 선 긋는 사람이 될 것
-사이즈가 커지면 아이디어도 커진다
-낚시왕이 되자

2부. 카피라이팅: 카피 줍기의 기술
-댓글이라 쓰고 카피라 읽는다
-짤방 줍는 사람의 다른 이름은 카피라이터
-익숙한 문장 속에 낯선 정답이 있다
-별걸 다 줄이자
-PC방에 오지 말라는 PC방 전광판
-비유는 새로운 VIEW를 선사한다
-문학적이고도 아름다운 헛소리
-카피를 쓰다가 화가 날 땐, 차라리 화가가 되자
-오답에서 찾아낸 새로운 Oh! 답
-우린 마치 한의사, 한 방이 있는 카피를 처방하지
-카피라이팅은 뜨거운 아이스 아메리카노처럼
-카피 한 줄 없는 카피라이팅?

3부. 카피라이터: 매일 실패하며 완성하는 사람
-성공적으로 실패할 것
-힘 빼기를 위한 힘 기르기
-촉을 세우면 모든 게 대박!
-포기해야만 완성할 수 있다
-아이디어는 기세야!
-아이디어 회의는 누구보다 멍청하게
-동네 사람들, 이 아이디어 좀 보세요!
-나의 카피는 소중하지만 소중하지 않아요
-카피는 쓰는 게 아니라 생각하는 것
-생각을 움직이는 춤, 멈춤
-헛소리에 불과한 헛소리들

참고 문헌

말장난은 가볍다고들 하지만, 가볍기 때문에 사람들에게 부담을 주지 않는다. 머릿속에 쉽게 각인된다. 사람들의 닫혀있던 마음의 문을 활짝 열게 하는 힘, 평범한 지역마저 새롭게 바라보게 하는 힘. 별것 아닌 지역명 말장난에는 그런 힘이 숨어있다. 가벼운 말장난이 때론 묵직한 한 방이 되는 이유다.
_〈용기 있는 사람만이 말장난으로 성공한다〉

다른 영역을 기웃거리며 아이디어를 얻고 그 본질을 활용하다 보면 새로운 무언가가 탄생한다. 게임을 하다가도, 넷플릭스를 보다가도, 만화를 읽다가도 영감은 찾아온다. 영감님! 다른 장르로 한번 넘어오는 건 어떠신지요? 여기저기 살고 있는 수많은 영감님은 오늘도 장르를 넘나들며 새로운 터전을 찾아간다.
_〈가끔은 소설가가 되자〉

일상이라는 중력에서 벗어나 낯선 곳을 탐닉할수록 자극의 수치는 올라가고 생각의 잠재력은 증가한다. 익숙한 삶의 공간을 바꾸면 세상을 바라보는 각도도 달라진다. 처음 맛보는 음식에 수저를 얹고, 모르는 사람에게 말을 걸며, 본 적 없던 풍경을 마주할 때마다 우리의 세계는 차츰 넓어진다. 여행은 일상으로부터 벗어나는 과정이자 나조차 몰랐던 나를 마주하는 근사한 방법이다. 멀리 떠난 만큼 우리는 새롭게 돌아올 수 있다.
_〈시공간의 뒤틀림은 틀림없이 아이디어로 이어진다〉