창업의 이해

제1부
창업과 경영
제1장 창업과 경영 3
1. 창업과 경영의 의미 7
2. 창업의 요소 14
3. 창업의 유형과 창업실행 8
4. 창업의 성공요인과 실패요인 22
제2장 기업가와 경영자 29
1. 기업가와 경영자 33
2. 창업자가 가져야 할 자질 40
제3장 창업환경과 소비자 구매환경 53
1. 기업환경의 의의와 분류 57
2. 거시환경의 분석 58
3. 거시적 환경요인 검토: PESTEL 분석 62
4. 산업환경의 분석 65
5. 경쟁사의 확인과 분석 70
6. 소비자 구매환경의 변화 73

제2부
창업과정
제4장 창업과정 93
1. 기본적 창업과정 97
2. 창업절차 98
3. 창업 업종의 선정 102
4. 업종별 창업절차 106
제5장 창업 아이디어 개발과 평가 129
1. 아이디어와 창의성 132
2. 창의적 사고기법 135
3. 창업 아이디어 선별과 평가 142
제6장 비즈니스 모델 49
1. 비즈니스 모델의 이해 153
2. 비즈니스 모델 캔버스 작성하기 156
제7장 사업타당성 분석 167
1. 사업타당성 분석 171
2. 사업타당성 분석의 요소 172
3. 손익분기점 184
제8장 사업계획서 작성 187
1. 사업계획서의 개념과 필요성 190
2. 사업계획서의 용도 192
3. 사업계획서의 종류 194
4. 사업계획서의 작성절차 195
5. 사업계획서의 구성 및 내용 197
제9장 창업세무지식과 자금조달 201
1. 예비창업자를 위한 회계 기초지식 205
2. 창업 시의 세무실무 208
3. 창업 후의 세무실무 212
4. 창업자금조달 222

제3부
창업성장전략
제10장 경영전략 231
1. 경영전략의 성격 235
2. 경영전략의 수립절차 241
3. 경쟁우위의 종류와 원천 247
4. 경영전략의 전개 250
제11장 마케팅관리 269
1. 마케팅의 목표와 중요성 273
2. STP전략의 수립 275
3. 마케팅 믹스(4P) 286
4. 창업기업의 브랜드 전략 290
제12장 창업팀 빌딩과 인적자원관리 293
1. 성공창업을 위한 팀빌딩 298
2. 인적자원관리와 조직의 경쟁력 309
3. 리더십과 갈등관리 312
제13장 협상과 설득 커뮤니케이션 323
1. 커뮤니케이션 327
2. 협상 330
3. 설득 336
제14장 글로벌시장 진출전략 349
1. 글로벌 시장 진출의 현황과 필요성 ···352
2. 글로벌 시장 진출의 유형 ···············355
3. 글로벌 시장 진출 전 점검사항 ·······359
4. 글로벌 시장 진출을 위한 우선순위 ···366