광고 매체론

머리말

제1부 광고 매체의 이해

제1장 광고 매체의 정의, 역할, 분류
1. 광고 매체의 정의
2. 매체, 비히클, 유닛
3. 광고 매체의 분류
4. 광고 매체의 역할
5. 매체 효과의 범위
6. 매체 의사결정과정

제2장 소비자 정보처리이론과 미디어
1. 인지적 학습이론
2. 행동적 학습이론
3. 소비자 행동 모델

제3장 통합적 마케팅 커뮤니케이션과 매체 전략
1. 통합적 마케팅 커뮤니케이션이란
2. 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 접근방법
3. 통합적 마케팅 커뮤니케이션과 확장된 미디어 믹스 전략

제4장 디지털 매체와 광고패러다임의 변화
1. 디지털 매체란
2. 커뮤니케이션 패러다임의 변화
3. 광고패러다임의 변화
4. 수용자 환경의 변화
5. 매체 환경의 변화
6. 메시지 환경의 변화: 미디어 크리에이티브의 활성화
7. 광고와 기술의 만남: 애드테크

제5장 디지털 광고시스템 및 생태계
1. 디지털 광고시스템
2. 디지털 광고생태계

제2부 광고 매체의 기본개념들

제6장 매체 효과측정의 기본단위
1. 방송 매체의 측정단위
2. 인쇄 매체의 측정단위
3. 디지털 매체의 측정단위
4. 매체 효율성 측정단위
5. 매체 수용자 조사방법

제7장 도달률, 빈도, GRPs
1. 도달률
2. 빈도 혹은 평균빈도
3. GRPs
4. GI

제8장 도달률과 빈도를 넘어서: 유효빈도, 유효도달률, 노출분포
1. 유효빈도
2. 유효도달률
3. 노출분포

제3부 매체 기획과정

제9장 매체 기획 의사결정과정
1. 사전기획과정
2. 기획과정
3. 실행과정
4. 사후기획과정
5. 미디어 브리프

제10장 사전기획과정
1. 환경분석
2. 제약요소

제11장 표적 수용자의 선정과 타기팅
1. 시장세분화와 표적 수용자 선정과정
2. 표적 수용자의 정의
3. 표적 수용자별 광고 예산의 배분
4. 간접조사 자료를 활용한 표적 수용자 선정
5. 사용자 데이터를 활용한 표적 수용자 선정
6. 데이터 3법 개정안과 가명 정보의 활용
7. 디지털 광고의 표적 수용자 타기팅

제12장 매체 목표
1. 매체 목표의 발전 단계
2. 마케팅 목표, 광고 목표, 매체 목표의 위계관계
3. 매체 목표설정의 두 가지 접근방법
4. 매체 목표의 설정에 영향을 미치는 요인
5. 디지털 광고의 매체 목표설정

제13장 미디어 믹스
1. 미디어 믹스
2. 비히클 믹스
3. 유닛 믹스
4. 디지털 광고의 미디어 믹스 최적화

제14장 매체 스케줄링
1. 매체 스케줄링의 유형
2. 매체 스케줄링의 시간 구성
3. 매체 스케줄링 시 고려사항
4. 플로차트와 예산요약표의 작성

제15장 광고지역의 결정

제16장 매체 스케줄의 효과 및 효율성 평가
1. 사전평가
2. 사후평가
3. 매체 스케줄 효과평가의 문제점

제17장 광고 예산의 설정
1. 광고 예산 설정의 접근방법
2. 광고 예산의 설정 방법
3. 광고 예산 설정의 영향요인
4. 광고 예산의 배분

제4부 광고 매체의 유형

제18장 방송 매체
1. TV
2. 라디오
3. 방송 광고의 제한규정

제19장 인쇄 매체
1. 신문광고
2. 잡지광고
3. 인쇄 광고의 구매 및 집행과정

제20장 디지털 매체
1. 디지털 매체의 분류
2. 디지털 광고의 유형

제21장 옥외매체
1. 옥외매체란
2. 옥외매체의 분류
3. 옥외광고의 효과측정
4. 디지털 사이니지
5. 앰비언트 미디어

참고문헌
찾아보기