2013 독학사 경영학과 3단계 소비자행동론

제1장 마케팅과 소비자행동
제1절 소비자행동의 이해
제2절 소비자행동과 마케팅 전략
제3절 소비자행동 연구의 발전
단원학습문제

제2장 소비자 의사결정과정
제1절 소비자 의사결정의 형태
제2절 문제의 인식
제3절 정보의 탐색
제4절 구매 전 대안의 평가
제5절 구매
제6절 구매 후 행동
단원학습문제

제3장 지 각
제1절 노출
제2절 주의
제3절 해석
단원학습문제

제4장 학습과 기억
제1절 인지적 학습
제2절 행동주의적 학습
제3절 대리학습
제4절 기억
단원학습문제

제5장 동기와 가치
제1절 동기의 의의
제2절 동기이론
제3절 동기 및 욕구의 측정
제4절 가치
제5절 관여도
단원학습문제

제6장 개성과 라이프스타일
제1절 개성
제2절 라이프스타일과 사이코그래픽스
단원학습문제

제7장 태 도
제1절 태도의 개념
제2절 태도의 기능
제3절 태도 형성 이론
제4절 태도 측정 모델
제5절 태도 변화 이론
단원학습문제

제8장 문 화
제1절 문화의 이해
제2절 대중문화의 창조
제3절 문화적 선택
제4절 소비자문화의 확산
단원학습문제

제9장 사회계층, 준거집단, 가족
제1절 사회계층
제2절 준거집단
제3절 가족
단원학습문제

제10장 자 아
제1절 자아에 대한 관점
제2절 성역할
단원학습문제

제11장 소비자행동과 마케팅 전략
제1절 소비자행동과 제품전략
제2절 소비자행동과 가격전략
제3절 소비자행동과 유통전략
제4절 소비자행동과 마케팅 커뮤니케이션 전략
단원학습문제

참고문헌