마이클 포터, 마이클 샌델, 리타 맥그레이스, 돈 탭스콧, 맷 킹돈  | 레인메이커

0원  | 20150123  | 9791185711485

진정한 성장을 위해서는 무엇을 다르게 해야 하는가 ? 현대 경영학이 기업에 미친 가장 큰 영향 가운데 하나는 차별화가 무엇보다 중요한 경쟁우위의 원천이라는 점을 각인시켰다는 점이다. 그러나 차별화는 결코 쉽지 않다. 많은 기업이 차별화를 위해 노력하지만 실제로 차별화에 성공한 기업은 몇 되지 않는다. 『어떻게 차별화할 것인가』는 세계적인 경영학자들이 오늘날 차별화가 절실한 이유와 실행 가능한 솔루션에 대해 역설한다. 이 책에서 마이클 포터 하버드대 교수는 “공유가치창출을 통한 사회적 문제 해결과 차별화”를 주장한다. 한국 사회에 ‘정의’ 열풍을 불러일으킨 장본인 마이클 샌델 하버드대 교수는 이에 맞서, “자본주의만으로는 사회적 문제를 해결하는 데 역부족이다”라고 강조한다. 그리고 자본주의가 하나의 도구라는 사실을 자각하고, 어떻게 함께 살아갈 것인가를 고민하며 대응방안을 찾으라고 말한다. 오늘날 양극화 추세는 사회가 진보하는 데 어떠한 도움도 주지 못한다는 것이 두 거장의 공통된 결론이다.

잭 트라우트, 스티브 리브킨  | 더난출판사

0원  | 20120103  | 9788984056688

차별화하거나 살아남지 못하거나! 『잭 트라우트의 차별화 마케팅』은 포지셔닝 전문가이자 세계적인 마케팅 구루 잭 트라우트가 30여 년에 걸쳐 역설해 온 차별화 마케팅의 중요성과 그 핵심 아이디어를 담은 책이다. 차별화 마케팅만이 시장 점유 경쟁에서 승리할 수 있는 유일한 방법이라고 말하는 저자는 차별화 마케팅으로 성공한 다양한 기업들의 사례를 통해 핵심적인 차별화 요소를 활용하여 마케팅의 가장 어려운 문제를 해결할 수 있는 혜안을 제시한다. 최초로 소비자와 제품을 연결하는 방법, 브랜드 범용화, 입소문 마케팅 활용법, 무엇이든 차별화하는 비결, 오늘날 시장의 무차별적인 확장 현상에 대한 고찰 등이 있다.

최용주  | 공감

15,750원  | 20231124  | 9788960653306

최초의 본격적인 1인기업 마케팅에 관한 책 (이론+실무) 직업세계가 변화하고 있습니다. 평생직장은 이미 사라졌고, 사람들은 앞으로 직장뿐만 아니라 직업도 여러 번 바꾸게 될 것입니다. 이러한 변화 속에서 1인기업에 관한 관심이 커지고 있습니다. 그러나 1인기업의 마케팅에 관한 책이 거의 없는 실정입니다. 하지만 1인 기업의 마케팅은 대기업이나 중소기업을 대상으로 하는 전통적인 마케팅과 달라야 합니다. 왜냐하면 1인 기업은 이들과 경쟁을 하기에는 자본력이 약하기 때문입니다. 그러므로 1인 기업은 전통적인 마케팅과 다른 차별화된 마케팅을 해야 합니다. 이 책의 목표는 1인 기업의 차별화 마케팅에 관한 이론 및 실무에 대한 노하우를 제공하는 것입니다. 이 책의 장점은 다음과 같습니다. 첫째, 이 책을 통해서 독자는 1인 기업의 마케팅 전문가가 되기 위하여 오랜 기간 동안 경험해야 하는 내용을 짧은 시간에 습득할 수 있습니다. 그리고 그것을 독자의 1인 기업에 실제적으로 구현할 수 있도록 도울 것입니다. 둘째, 이 책은 1인 기업의 마케팅을 대기업 및 중소기업의 마케팅과 비교하기 때문에 전통적인 마케팅에 관한 지식도 포함하고 있습니다. 즉, 전통적인 마케팅과 1인기업의 마케팅을 모두 배울 수 있습니다. 마지막으로, 이 책은 1인 기업의 마케팅에 관한 이론뿐만 아니라 비즈니스 모델과 사업계획서 작성을 통하여 실제적으로 1인 기업을 창업 및 경영할 수 있는 능력을 제공합니다. 이것이 다른 책과의 차별점입니다. 이 책은 1인 기업가를 준비하는 독자에게 경제적 자유와 풍요로 가는 길을 알려줄 것입니다. 그리고 실제로 그 길을 가게 될 것입니다. 앞서 말씀드린 바와 같이, 1인 기업은 대기업이나 중소기업의 축소판이 아닙니다. 1인 기업은 1인 기업입니다. 그러므로 1인 기업의 마케팅은 대기업이나 중소기업의 마케팅과 달라야 합니다. 그럼에도 불구하고 1인기업의 마케팅에 관한 책이 거의 없습니다. 이것이 저자가 1인 기업의 차별화 마케팅에 관한 책을 쓴 첫 번째 이유입니다. 또 다른 이유는 저자도 1인 기업가이기 때문입니다. 저자는 2020년에 홍익대 광고홍보학부 교수를 정년 퇴임하고 현재는 초빙교수로 있습니다. 정년 후에 1인 기업을 시작하였습니다. 그러나 실패를 경험했습니다. 물론 코로나의 영향도 있었겠지만, 그 이유는 1인 기업의 마케팅은 대기업이나 중소기업의 마케팅과 달라야 한다는 사실을 간과했기 때문입니다. 이 책은 마케팅 커뮤니케이션을 전공한 저자의 학문적 지식과 1인 기업가로서의 실무적 경험으로 이루어진 결과물입니다. 이 책이 1인 기업가 여러분에게 도움이 될 수 있기를 소망합니다.

홍성태, 조수용  | 북스톤

16,200원  | 20150501  | 9791195463824

경쟁하지 말고 차별화하라! 『나음보다 다름』은 한양대학교 경영대학의 홍성태 교수와 광고 없는 잡지 매거진 〈B〉를 만드는 제이오에이치의 조수용 대표가 수많은 제품과 브랜드 속에서 차별화된 전략을 통해 평범한 제품을 탁월한 브랜드로 바꿔줄 로드맵을 제시한다. 진정한 차별화는 사람들의 머릿속에서 ‘인식’을 통해 이루어진다고 말하는 이 책은, 사람들에게 아주 작은 차이를 인식시키는 ‘다름’을 만들고 유지해가는 과정을 풍부한 사례를 통해 설득력 있게 제시한다. 이 책은 차별화의 원리부터 차별화의 유지방안에 이르기까지 순서대로 차근차근 이끌어가는 구성을 취한다. 가격, 가성비, 기능, 품질, 명성이라는 5가지 경쟁력으로 실질적인 ‘다름’을 만드는 방법부터, 그 ‘다름’을 효과적으로 인식시키는 커뮤니케이션 방법, 일회성이 아닌 지속가능한 ‘다름’을 유지하는 방법까지 모두 담겨 있다. 현장의 실무자들에게 좀 더 현실적이고 실질적인 도움을 주는 데 주안점을 두고 사례와 과정을 자세히 소개한다.

김우선  | 위닝북스

0원  | 20150506  | 9791185421261

『어떻게 나를 차별화할 것인가』에서 저자는 “온리 원이 되기 위해 어떻게 ‘다른 생각’으로 자신만의 ‘다른 세상’을 만들어갈 것인가에 대해 진지하게 고민하라.”고 강조한다. ‘평범’이라는 알을 깨고 위대한 나로 변화되기 위해선 무엇보다 퍼스널브랜딩이 중요하다. 당신은 퍼스널브랜딩이 되었을 때 당신만의 아름다움과 내재된 개성의 표현이 가능하기 때문이다. 소중한 것들은 얻기가 쉽지 않다. 물론 퍼스널 브랜드 역시 당신 스스로 만들어가야 한다. 다른 사람이 아니라 자신이 삶의 주인공이 되어 반짝이는 인생을 만들어가듯이 말이다.