어떻게 나를 차별화할 것인가

Chapter 1. 당신의 시대가 온다
1_ 벼랑 끝에 선 직장인, 무엇을 준비해야 할까
2_ 관점을 바꾸면 기회가 보인다
3_ 관성의 법칙에서 벗어나기 위한 체크리스트
4_ 알랭 드 보통에게서 배우다
5_ 좋아하는 것에서 휴먼브랜드의 실마리를 찾아라
6_ 자신에게 끊임없이 질문하고 답하라
7_ 카테고리 안에서 새로운 가치를 부여하라
8_ 기록과 편집, 생활의 러브마크가 되게 하라
9_ 브랜드는 보이지 않는 가치다

Chapter 2. 온리 원이 되기 위한 큐레이터가 돼라
1_ 철저히 분석하고 의미를 부여하라
2_ 베스트가 아니라 유니크가 답이다
3_ 온리 원이 되기 위한 큐레이터가 돼라
4_ ‘왜’, ‘무엇’, ‘어떻게’ 다를 것인가를 고민하라
5_ 과감한 변신으로 새로운 이미지를 만들어라
6_ 나만의 아우라가 느껴지게 스타일링하라
7_ 과거에 발목 잡힐 것인가, 미래의 작품이 될 것인가
8_ 점을 선으로 연결해 자신만의 관점을 만들어라

Chapter 3. 의미를 부여할 때 브랜드가 된다
1_ 론니슈즈처럼 욕망에다 창의성을 더하라
2_ 파버카스텔을 쓰는 것, 벤츠를 타는 것은 어떤 의미인가
3_ 자신만의 가치 기준을 명확하게 설정하라
4_ 실수나 단점을 긍정적으로 승화시켜라
5_ 당신의 라이프스타일을 사게 하라
6_ 경험이 쌓여 특별한 스토리가 된다
7_ 커리어를 지킨다는 것
8_ ‘부자 되세요, 에버리치’ 성공 비결

Chapter 4. 평범함을 위대함으로 바꾸는 9가지 코드
1_ 아무도 가지 않은 새로운 길을 선택하라·도전
2_ 가장 잘하거나 가장 잘하는 일부터 찾아라·탐색
3_ 가고 싶은 최종 목적지 정하기·빅픽처
4_ 나만의 특별한 가치를 찾아라·아이덴티티
5_ 나만의 특별한 차별성 지니기·탁월함
6_ 꾸준히 브랜드 생태계를 구축하라·영역 확장
7_ 사랑하라, 사랑하고 또 사랑하라·자기애
8_ 브랜드 네임에 맞는 브랜드 철학 이야기하기·철학
9_ 고객에게 브랜드 스토리를 경험하게 하기·공감과 교감

Chapter 5. 퍼스널브랜딩, 스토리 의미 부여가 답이다
1_ 큰 목표를 세우고 남들과 과감히 달라져라
2_ 나만의 영역을 확실하게 구축하고 포지셔닝하라
3_ 퍼스널브랜딩, 스토리 의미 부여가 답이다
4_ 자신의 브랜드 가치를 담은 책을 펴내라
5_ 현재에 안주하지 마라
6_ 돈보다 가치를 좇는 오피스리스 워커가 돼라
7_ 내 일(My JOB)이 내일(tomorrow)을 빛나게 하라

* 김우선 작가 연보 300

당신은 지금 자신이 하는 일에서 삶의 단초를 바꾸어낼 무엇인가를 찾았는가?
지금 하는 일에 당신의 열정을 모두 쏟고 있는가?
얼마나 그 일을 마음을 다해 일하고 있는가?
우리는 자신의 삶을 어떻게 만들어나갈 것인지 충분히 선택할 수 있다. 자신이 바꾸고자 한다면 상상하는 모습으로 바뀔 수 있다. 무엇인가 자신만의 작은 성취를 이룬 경험을 통해 자신에게 창의적인 능력이 있다는 것을 발견하게 되면, 삶을 완전히 바꿀 수 있는 자신감을 얻고 이를 행동으로 옮길 수 있다.
자신이 좋아하는 일을 할 때는 자신을 잊고 그저 그 일에 빠져들어 그것에만 전념하게 된다. 자신이 좋아하는 일을 하는 데는 나이도 무관하고 시간도 상관없다. 재미와 속도 그리고 방향만이 함께한다. 이제 당신은 자기 자신에 대해 깊은 성찰을 할 때다. 무엇을 했을 때 가장 즐거운지, 언제 일하면서 희열을 느끼는지 제대로 파악해보라. 자신에 대한 깊은 몰입이야말로 다시 한 번 이력서를 쓰거나 사표를 던지기에 앞서 반드시 해야 할 과제다. 미국의 작가이자 명상 전문 강사인 알렌 코헨의 다음의 말을 마음에 새길 때다.
“모험 속에 안정이 있다. 익숙하고 안정된 것처럼 보이는 것을 버리는 일이나 새로운 것을 포함하는 일은 많은 용기를 필요로 한다. 그러나 더 이상 의미가 있는 것 중에 진정한 안정이란 없다. 모험적이고 흥분되는 것에 더 많은 안정이 있다. 움직이는 것에 생명이 있으며, 변화하는 것에 힘이 있다.”

스티브 잡스는 “창의성이란 사물을 단순히 연결하는 것이다. 창의적인 사람에게 어떻게 그 일을 할 수 있었는지 묻는다면 그들은 약간 죄책감을 느낄 것이다. 그는 무언가를 보았을 뿐 실제로 뭔가를 하지는 않았기 때문이다. 하지만 그런 것들을 본 뒤 그들에게는 분명한 무언가가 생각났을 것이다. 그들에게는 그들의 경험들을 연결시켜 새로운 것을 합성해낼 능력이 있기 때문이다”라고 말했다. 일단 자신이 좋아하는 분야에 푹 빠져들어 자신만의 경험을 엮어가야 한다. 자신만의 특별한 경험을 결하다 보면 어디에선가 새로운 영감이 떠오를 수 있다. 대표성을 가지는 휴먼브랜드가 되고자 한다면, 자신만의 방식으로 무엇인가를 창조해나가야 한다. 이를 위해서는 혼자만을 위한 사색의 시간이 반드시 필요하다. 마음을 비우는 습관을 통해 새로운 것들을 받아들이고 조합해보자. 이때 가장 중요한 것은 자기 스스로의 가능성에 대해 의심하지 않는 것이다. 우리는 누구나 자신이 가진 잠재력을 발휘해 휴먼브랜드가 될 수 있다. 이에 대한 굳건한 믿음이 언제나 우선이다.

자신의 무형자산인 브랜드를 가꾸어나가고자 하는 사람들과 처음부터 끝까지 함께 상상해보고 이야기를 나누며 그들의 꿈을 키워주는 일은 정말 매력적이자 가치를 나누는 소중한 경험이다. 이처럼 긍정적인 상상은 긍정적인 결말로 이끌어지는 원동력이 되어준다. 그러니 상상이라도 언제나 꿈은 야무지게 꾸어야 한다. 이는 퍼스널브랜딩에서도 마찬가지다. 자신의 삶과 가치를 과소평가해서는 안 된다. 먼저 빅픽처는 크고 원대하게 가져라. 우리의 삶은 우리가 상상하는 것, 그 이상이 되기 어렵기 때문이다. 누구라도 한 번뿐인 인생을 시시하게 살고 싶은 이는 없다. 그런데 왜 꿈조차 시시하게 꾸는지 모르겠다. 담대하게 빅픽처를 그려라. 큰 꿈이, 원대한 목표가 그 무엇보다 우선이다.