최병광  | 랜덤하우스코리아

0원  | 20071207  | 9788925514475

초보자를 위한 '카피라이팅' 입문서 이 시대에 적합한 새로운 글쓰기 모델을 제시하는 입문서『세상 모든 글쓰기』시리즈. 대입을 준비하는 수험생부터 일반 직장인까지, 누구나 쉽게 이해하고 실제에 적용할 수 있도록 구성한 실용적인 지침서이다. 세분화된 다양한 글쓰기를 주제로 삼아, 각 분야 최고의 전문가들이 실제 글쓰기에 필요한 핵심적인 사항들을 간단명료하게 정리하였다. 이 시리즈는 현장 전문가들의 경험과 노하우를 바탕으로, 실제 현장에서 부딪히게 되는 사례나 우리나라 현실에 적용할 수 있는 예문을 풍부하게 제공한다. 그리고 모든 글쓰기의 바탕이 되는 맞춤법과 띄어쓰기, 외래어 표기법 등에 관한 내용도 빼놓지 않고 수록하였다. 또한 언제 어디서나 소지할 수 있는 사이즈로 만들어 실용성을 높였다. 제2권 〈카피라이팅〉에서는 유능한 카피라이터가 되기 위한 실전 매뉴얼을 제시하고 있다. 17년간 수많은 카피라이터와 광고인을 양성해온 저자가 말하는 카피의 모든 것을 담았다. 카피라이터의 정의부터 유능한 카피라이터가 되기 위한 조건, 나만의 아이디어 발상법, 분야별 카피의 전략까지 고객의 시선을 잡기 위한 실전 노하우를 전해준다.

이윤우와 한신 장통관 친구들  | 퍼플

13,000원  | 20240219  | 9788924123111

한신대학교 미디어영상광고홍보학부 '카피라이팅' 수업의 Report입니다. 학생들과 카피라이팅을 공부하며 아홉차례에 걸친 실습자료를 다시 기획한 보고서 입니다.

박현정  | 핑크플래닛

13,500원  | 20220414  | 9791197819513

실무전문가가 알려주는 카피라이팅의 비밀 A to Z 카피라이팅에 관한 모든 개념, 과정, 기법을 이 책 한 권에 담았습니다. 누군가의 인생을 바꾸는 한 줄, 성공을 가르는 한마디, 좋은 사람을 만나면 인생이 달라지듯이 좋은 카피를 만나면 브랜드가 달라집니다. 언택트 시대, 필요한 한줄의 강렬함! 내 손으로 성공브랜드를 만들기 위해서는 카피의 힘이 필요합니다. 누구나 카피를 만드는 시대, 내 안의 생각과 아이디어를 발견하고 이 한 권으로 쉽고 빠르게 깊이 있게 성공 카피를 써보세요! 누구나 하나하나 따라 하다보면 전문가가 되는 생생한 카피라이팅의 기술로 능력있는 카피라이터가 되어 보세요!

표수연  | 커뮤니케이션북스

17,860원  | 20210126  | 9791128819551

‘찌라시’는 전단 광고의 속칭이다. TV CF나 신문 광고에 비하면 왠지 삼류 같은 느낌이다. 그러나 따지고 보면 소비자에게 가장 생생하게 다가가는 광고다. 그만큼 번뜩이는 크리에이티브가 필요하고, 한 줄의 촌철살인이 필요하다. 이 책은 찌라시 카피 쓰기의 노하우를 전달한다. 20년간 찌라시부터 유명 브랜드 광고 카피까지, 안 써 본 카피가 없는 저자가 실전 경험과 노하우를 토대로 자신만의 카피 쓰기 기본을 잡아준다. 실용성 99%의 카피라이팅 입문서다.

간다 마사노리  | 두드림미디어

17,550원  | 20231110  | 9791196604899

문장 하나로 회사가 돈을 번다! 이 책은 팔리는 문장을 쓰는 핵심 기술을 알려준다. 팔리는 문장을 쓰는 비결은 우리가 흔히 알고 있는 것처럼 임팩트가 있는 글자나 문구를 쓰는 게 아니다. 사람의 감정은 임팩트가 있는 개별 문구가 아닌, 무엇이 어떤 순번으로 전달되는 것인지에 따라 변한다. 이렇게 고객이 물건을 구매하고 싶은 기분을 일으키는 구입 모델이 바로 이 책에서 소개하는 PASONA의 법칙이다. 간다 마사노리는 이 법칙을 기본으로 한 세일즈 카피라이팅 작성 비법을 소개하고, 수많은 사례를 구체적으로 보여준다. 효과적인 세일즈 카피를 쓰려면 우선 고객을 깊게 이해하려고 노력해야 한다. 고객의 입장에서 고객에게 도움이 되기 위해 스스로 가지고 있는 경험과 재능을 끌어내어 지속해서 제공해야 한다. 팔리는 카피라이팅은 그 깊은 이해심에서 탄생한다. 고객이 고민하는 것을 잘 이해하고 문장으로 표현한다면, 고객은 스스로 행동하게 된다. 세일즈 레터는 고객이 듣고 싶어 하는 소리를 써야 한다. 고객이 마음속에서 생각하고 있는 것을 전달해야 고객은 ‘이 회사가 우리의 마음을 알아주는구나’라고 생각하고 반응을 보인다. 실전적인 세일즈 카피라이팅이 무엇인지 알고 싶다면, 제대로 카피라이팅을 배우고 싶다면 이 책으로 시작해보자!

김태영  | 앱북스

14,220원  | 20200810  | 9791185618272

쉬워 보이는게 짜증나게 어렵다! 상품 상세페이지 작성을 비롯 광고페이지, SNS콘텐츠, 유튜브 썸네일 카피, 배너 및 카탈로그 기획 등등 작업 시 몇 개의 키워드를 잡아내는 것이 뭐 그리 어려울까 싶지만, 말 그대로 짜증나게 어렵다. 그래서 사실 판매 및 프로모션 담당자들이 제일 고심하는 부분도 이 단계다. 단어 하나로 사람을 끌어당길 수도, 외면당할 수도 있기 때문이다. 이 책은 내가 설명하고자 하는 상품이나 서비스에서 꼭꼭 숨겨진 마켓을 발견하고, 본인의 의도대로 사람들을 움직일 수 있는, 키워드를 잡는 방법에 대해 차근차근 설명한다. 글쓰기에 자신이 없고, 관련 전문지식이 없어도 할 수 있다. 이 책을 완독한 사람들은 짧은 시간내 문장력을 높일 수 있는 스킬을 획득할 수 있고, 본인이 몸담고 있는 시장을 새로이 볼 수 있는 안목을 기를 수 있다.

김병희  | 커뮤니케이션북스

9,500원  | 20140415  | 9791130401133

카피라이팅에 있어 가장 중요한 내용 열 가지를 소개하는 책이다. 카피의 개념 정의부터 유명한 카피 사례, 위대한 카피라이터가 실천한 방법론 등의 내용을 담고 있다. 카피를 처음 배우는 학생이나 이제 막 시작한 초보 카피라이터라면 기본기를 다지기 위해 꼭 알아야 하고, 중견 카피라이터라면 기본으로 돌아가고 싶을 때 볼 수 있는 내용들로 구성되어 있다.

김병희  | 학지사비즈

19,000원  | 20240315  | 9791193667040

그동안 여러 종류의 광고 카피라이팅 개론서가 나왔다. 모든 책은 나름의 목적에 따라 집필된 것이리라. 그러나 디지털 시대에 접어들어 광고 생태계가 훨씬 더 복잡해진 상황에서 기존에 나온 광고 카피라이팅 개론서만으로는 디지털 시대의 광고 창작을 능수능란하게 수행하기 어렵다. 이런 문제의식을 바탕으로 감히『 디지털 시대의 카피라이팅 신론: 챗GPT를 활용한 광고 카피 쓰기』라는 제목의 책을 써서 세상에 내보낸다. 이 책은 2021년에 펴낸 『디지털 시대의 광고학신론』에 이어 기획한 후속 시리즈 교과서다. 개론이 아닌 ‘신론(新論)’이라 이름을 붙인 이유는 기존의 교과서와는 전혀 다른 정보를 전달하고 새로운 논의를 전개하겠다는 의지의 표현이었다. 제1장 ‘광고의 미래와 챗GPT의 활용’에서는 챗GPT를 활용한 카피라이팅이 보편화한 현실과 광고 기술에 따라 달라진 크리에이티브의 환경 변화에 주목했다. 제2장 ‘광고의 창조 철학을 찾아서’에서는 카피라이팅이 단순한 광고 글쓰기인지, 상품 전략적 글쓰기인지, 예술적 글쓰기인지에 대한 합의된 정답은 없다고 강조했다. 제3장 ‘디지털 시대의 광고 카피 쓰기’에서는 소셜미디어, 검색엔진 최적화(SEO), 모바일 광고 같은 다양한 디지털 플랫폼이 광고 활동의 주요 수단으로 자리 잡았으니, 이런 플랫폼에서 광고 카피를 효과적으로 전달해야 한다고 강조했다. 제4장 ‘카피 창작에서의 전략과 전술’에서는 크리에이티브 디렉터가 되려는 카피라이터라면 광고 표현에 관련된 모든 문제를 스스로 해결하는 능력이 필요하다고 강조했다. 제5장의 ‘카피의 구성요소와 카피 솜씨’에서는 광고전략과 정확히 일치하는 내용을 썼다고 해서 그것을 창의적인 카피라고 할 수 없다고 강조하고, 카피와 관련된 제반 구성 요인을 다양한 맥락에서 소개했다. 제6장의 ‘디지털 카피라이팅 접근 방법’에서는 디지털 카피라이팅의 핵심은 명확한 메시지로 참여를 유도하는 콘텐츠를 만드는 데 있다는 사실을 환기하며, 카피라이터는 소셜미디어에서의 반응을 실시간으로 감시하고 그에 적절히 대응하며 실시간의 카피를 써야 한다고 강조했다. 제7장의 ‘카피라이팅의 수사학적 원리’에서는 다양한 수사법이 실제 카피라이팅에 어떻게 활용될 수 있을 것인지, 이론과 실제의 맥락에서 여러모로 검토했다. 제8장의 ‘아이디어 발상의 내비게이션’에서는 카피라이터가 좋은 아이디어를 낼 수 있고 남의 아이디어를 평가할 능력도 갖춰야 하며, 소비자가 공감할 만한 카피를 써 내는 능력을 갖춰야 한다고 강조했다. 이 책에서는 4가지 중에서 ‘쓰기’에 대해 집중적으로 소개하며, 효과적인 실무 능력 배양에 필요한 카피 창작의 기본원리를 설명하는 데 공을 들였다. 기본원리를 설명하는 데 치중했던 『광고카피 창작론: 기본원리 편』(나남출판, 2007)에 이어, 이 책에서는 디지털 시대에 챗GPT 를 활용해서 쉽게 배우고 바로 카피를 쓸 수 있도록 실무적인 정보를 설명했다.

짐 에드워즈  | 윌북

19,090원  | 20240830  | 9791155817629

★ 고객의 마음을 단숨에 사로잡는 카피라이팅 스킬 31가지 ★ 『마케팅 설계자』로 시작된 온라인 비즈니스의 바이블 〈스타트업의 과학〉 시리즈 제4권 “상품이 이토록 훌륭한데 왜 이렇게 안 팔릴까?” 사업을 하는 사람이 가장 불안해지는 순간은 상품에 대한 확신이 매출로 이어지지 않을 때다. 문제의 근본은 품질도 가격도 아닌 바로 ‘세일즈 카피라이팅!’ 이를 단숨에 해결해줄 책이 나왔다. 『마케팅 설계자』를 쓴 러셀 브런슨과 함께 사업가 수천 명을 도우며 상품, 코칭, 소프트웨어를 판매하여 수천만 달러 매출을 올린 짐 에드워즈의 신간 『스토리 설계자』다. 내 상품은 과연 고객을 안달나게 하는가? 대부분의 비즈니스에서 부족한 1퍼센트이자 사실 큰돈을 버는 핵심은, 고객이 절로 사지 않고는 못 배길 만큼 강력한 욕구를 일으키는 능력이다. 한 페이지 홍보 사이트, 10분짜리 프로모션 영상, 그리고 궁극적으로는 한 줄의 카피가 사업의 흥망을 좌우한다. 이 책은 펜을 쥐어본 적 없는 사람도 누구나 쉽게 카피를 써내는 31가지 비결을 제시한다. “카피라이팅은 구성과 전략이다.” 많은 사람이 카피 작성을 어려워하는 이유는 평범하게 글쓰기를 하듯 ‘그냥’ 쓰려고 해서다. 저자는 무작정 카피를 쓰려고 하기 전에 시동을 걸어야 한다고 말한다. 우선, 카피는 헤드라인부터 행동 요구 문구(CTA)까지 여러 요소의 조합이며 패턴과 공식이 있음을 알아야 한다. ‘헤드라인 템플릿’ ‘고객의 아바타 프레드(FRED) 만들기’ ‘스텔스 클로징’ 등 이 책은 다양한 전략을 소개한다. 결론에 이르러 저자는 실제 강연에서 자주 받는 질문들에 하나하나 답한다. “두려움에 기초한 부정적인 카피가 긍정적인 카피보다 고객 전환에 더 도움이 될까요?” “출시 후 상품을 어느 정도의 기간 내에 고객에게 전달해야 할까요?” 이 책은 단순한 카피 쓰기를 넘어 세일즈 자체를 가르친다. 세일즈 기술을 글과 말에 적용하는 법, 클릭, 사이트 방문, 양식 작성, 전화 상담, 구매까지 고객의 행동을 유도하는 법을 여기서 전부 익힐 수 있다.

우진  | 제이펍

15,120원  | 20241003  | 9791193926574

당장 내일 회사에서 활용할 스킬을 제안하는 실무용 카피 책! 이 책은 카피라이팅 스킬이 자신의 핵심 업무가 아니라서 배우기 부담스러웠던 직장인을 위한 실무용 카피라이팅 입문서다. 저자는 약 10년간 카피 강의를 하며 다양한 직업군의 수강생을 만났다. 따라서 마케팅 전공자가 이해할 만한 복잡한 이론과 개념 설명은 최소화하고, 누구라도 당장 활용할 수 있는 수칙과 스킬을 소개한다. 매일 ‘삘’대로 무작정 카피를 쓰고 있다면, 단 7일만 투자해서 가볍게 카피의 세계에 입문하자.

표수연  | 커뮤니케이션북스

25,000원  | 20210126  | 9791128819568

찌라시’는 전단 광고의 속칭이다. TV CF나 신문 광고에 비하면 왠지 삼류 같은 느낌이다. 그러나 따지고 보면 소비자에게 가장 생생하게 다가가는 광고다. 그만큼 번뜩이는 크리에이티브가 필요하고, 한 줄의 촌철살인이 필요하다. 이 책은 찌라시 카피 쓰기의 노하우를 전달한다. 20년간 찌라시부터 유명 브랜드 광고 카피까지, 안 써 본 카피가 없는 저자가 실전 경험과 노하우를 토대로 자신만의 카피 쓰기 기본을 잡아준다. 실용성 99%의 카피라이팅 입문서다 커뮤니케이션북스의 큰글씨책은 약시나 노안으로 독서에 어려움을 겪는 독자를 위해 만든 책입니다. 커뮤니케이션북스의 책은 모두 큰글씨책으로 제작됩니다.

Welfle, Andy, Metts, Michael J.  | 유엑스리뷰(UX REVIEW)

28,800원  | 20230217  | 9791192143842

“글로벌 UX 라이터들은 어떻게 쓰는가?” UX 라이팅을 시작하기 전에 반드시 읽어야 하는 미국 아마존 글쓰기 분야 베스트셀러! UX 라이터, UI 디자이너, 서비스 기획자, 앱 마케터… 모두를 위한 최고의 UX 라이팅 입문서 UX 라이팅이 궁금하다. UX 라이터가 되고 싶다. 글쓰기를 제대로 해본 적도 없는데 UX 라이팅 업무를 맡게 되었다. 업무를 시작한 지 꽤 되었는데 아직도 좋은 UX 라이팅이 무엇인지 모르겠다. 좋은 사용자 경험을 설계하는 UX 라이팅을 하고 싶다. 이 중 본인의 이야기가 있다면? UX 라이팅의 ‘핵심 개념’을 알려줄 가이드가 필요하다! 『UX 라이터의 글쓰기 수업』의 저자인 ‘어도비 콘텐츠 전략가’ 앤디 웰플과 ‘익스피디아 콘텐츠 디자이너’ 마이클 J. 메츠는 UX 라이팅을 제대로 배울 기회가 없는 실무자들을 위해 전 세계 곳곳을 다니면서 ‘UX 라이팅 워크숍’을 진행해 왔다. 이들은 더 많은 사람에게 길잡이가 되어 주기 위해 이 책을 집필했다. 책은 UX 라이팅의 중요성, 콘텐츠 전략 세우는 방법, 명확하고 포용적인 UX 라이팅하는 법, 에러 메시지 작성하는 법, 보이스와 톤의 특성, 보이스 원칙과 톤 전략 세우는 법, 디자인팀 및 제품팀과 효율적으로 협업하는 방법 등 UX 라이터가 반드시 알아야 하는 핵심 개념들을 애플, 어도비, 메타, 에어비앤비와 같은 글로벌 기업의 UX 라이팅 사례와 함께 설명한다. 또한, 두 저자가 직접 인터뷰한 스무 명의 실무자의 경험담과 노하우도 함께 담았다. 이를 통해 실제 현장에서 실무자들이 UX 라이팅을 할 때 어떤 어려움에 부딪히는지와 이를 어떻게 해결하는지를 알 수 있다. 이 책은 바로 따라 쓸 수 있는 문구들을 제공하지 않는다. 대신 사용자 경험을 향상하는 UX 라이팅을 하기 위해서 해야 할 고민들과 반드시 고려해야 할 사항들을 알려주면서, 독자들이 스스로 상황과 맥락에 맞는 UX 라이팅 전략을 세우고 이에 적합한 문구를 작성할 힘을 길러준다. 『UX 라이터의 글쓰기 수업』은 UX 라이터를 비롯한 UX/UI 디자이너, 서비스 기획자, 앱/웹 마케터, 프로덕트 매니저 등 디지털 제품의 문구를 작성하는 모든 실무자를 효과적인 UX 라이팅의 세계로 인도해 줄 가장 완벽한 ‘UX 라이팅 교과서’다.

천현숙  | 커뮤니케이션북스

25,200원  | 20100228  | 9788964060520

『커피라이팅의 원리와 공식』. 실제로 카피를 쓸 때 도움이 되는 구체적인 기법을 제시하였다. 책의 앞부분은 카피라이팅의 이해와 원칙, 과정을 설명했고, 뒷부분은 저자가 그동안 카피라이터로 일하면서 메모를 해둔 카피라이팅 기법을 설명했다. 모든 설명은 256개 최신 광고를 예로 들고 있으며, 특히 TV CM을 중심으로 사례를 선별했기 때문에 TV에서 봤던 경험을 떠올리며 쉽게 이해할 수 있도록 구성했다.

남정자, 김경수  | 전남대학교출판문화원

23,000원  | 20180730  | 9788968495199

이 책은 1인 미디어 시대에 창의적인 언어유희 컨셉과 이를 홍보에 사용할 수 있는 네이밍, 카피라이팅, 스토리텔링의 활용서이다. 언어유희 컨셉은 세상의 변화와 혁신을 주도하였다. 2014년 비락식혜의 [의리] 컨셉은 ‘의리 신드롬’을 일으키며 브랜드 이미지를 제고하였다. 그 외에 신세계의 [쓱] 컨셉, 버거킹의 [새우-세우다] 컨셉 등의 사례가 다양하다. [1111-빼빼로데이] 컨셉은 숫자 언어유희로 문화혁신의 확장성을 보여주었다. 언어유희는 공익광고에서도 큰 비중을 차지하고 있다. [후두암 1mg 주세요], [부모와 학부모], [안심과 방심] 등의 광고는 시청자들에게 경각심을 심어주었다. 2017년 대선의 [나라를 나라답게], [나라다운 나라] 슬로건과 [문재인 1번가], [광화문 1번가] 컨셉으로 전 국민적 관심과 참여를 이끌어냈다. 글이 아닌 말에 의한 언어유희 사례도 있다. 노회찬 의원의 [50년 여야정치-삼겹살 불판] 컨셉, 노무현 전 대통령의 [대통령과 국민-선장과 고객] 컨셉 등의 언어유희는 서민들의 공감대와 관심을 받았다. 이를 종합해보면 언어유희 컨셉에는 브랜드 이미지를 제고하고, 인상적인 캠페인을 주도하며, 이미지메이킹으로 민심에 영향을 주는 등의 다양한 잠재력이 있다. 이 잠재력을 이끌어내기 위한 창의적인 홍보 컨셉을 이 책 안에 담았다.

홍경수  | 올리브그린

0원  | 20141124  | 9788998938116

방송 콘텐츠 현장에서 말과 글의 비중이 더욱 커지는 현실 속에서 영상 카피라이팅은 영상의 효과를 극대화하거나 애매한 의미를 명료화하는데 필수적인 작업이다. 『영상 카피라이팅, 이론과 실제』는 PD출신 대학교수인 저자가 제작 현장의 경험과 교육 현장에서의 고민을 엮은 결과물이다.