AHP 기법을 이용한 마케팅의사결정

제1장 AHP기법의 기본개념

제1절 AHP기법의 기본개념
1. 의사결정의 문제
2. AHP의사결정문제
3. 계층분석과정의 전제조건

제2절 요인의 계층구성
1. 계층의 구성과정
2. 계층의 구성방법

제3절 중요도의 평가방법
1. 중요도의 측정방법 및 척도
2. 일관성 검정

제2장 AHP기법의 계산과정

제1절 의사결정문제
1. 의사결정문제의 계층구조화
2. 자료의 수집

제2절 중요도와 일관성지수의 계산
1. 중요도의 계산
2. 일관성 검정

제3장 AHP기법의 응용

제1절 백화점 선택요인의 중요도 결정
1. AHP기법을 위한 계층구성
2. 요인간의 중요도 산출

제2절 마케팅에의 응용
1. 피시바인의 태도모델에의 응용
2. 표적시장선정에의 응용
3. 마케팅 전략선정에의 응용