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책 정보
· 분류 : 국내도서 > 잡지 > 과월호 잡지
· ISBN : 6000670706
· 쪽수 : 120쪽
목차
18 큰 이야기
빛나는 홍보대사 뒤 빛바랜 ‘정책홍보’
얼마 전 국정감사를 진행하며 홍보대사에 대한 문제가 제기됐다.
국민의 혈세로 사진 한 장 찍는 것이 전부인 홍보대사에게 고액의
모델료를 지급했다는 것인데, 단순한 돈 문제를 넘어 홍보대사의
효용성에 대한 의문도 따라오고 있다. 이는 비단 최근의 일이 아니다. 반복되고 있는 홍보대사 논란과 함께 현재 대한민국의 홍보대사 현황을 살펴보고 문제점은 없는지 짚어봤다.
대한민국은
홍보대사 천국
56 Special
Talk Talk! 기업 토크 소통 바람
‘찐’(眞)하게 ‘통’(通)하는 기업
미래고객에 가까이 더 가까이~
기업들이 토크로 ‘젊은 고객’과의 소통 접점을 넓혀가고 있다. 소통하지 않고는 미래고객, 미래시장을 잡기 어렵다는 자각에서다. 일방적 말하기를 넘어선 쌍방향 대화는 기업과 젊은층 간 친밀한 관계 형성에 톡톡히 한몫한다. 대화를 통해 청춘과 호흡하고(토크), 공연으로 함께 즐기며(콘서트), 자연스레 기업의 철학과 비전을 공유(소통)하는 방식은 기업PR 측면에서도 긍정적 효과를 낳고 있다. 미래고객을 향한 기업의 흥겨운 러브콜, 토크콘서트의 현장 속으로!
62 기업 토크콘서트 성공케이스 열정락서, 삼성과 청춘을 ‘잇다’
63 담당자 인터뷰 “열정락서 성공 비결은 무대 뒤 ‘치맥’”
12 데스크 세상토크
나를 유혹해 달라, 광고는 유혹이다
14 김광태의 홍보一心
홍보인이 정치를 하면 어떨까?
26 사람과 이슈
증인선서 거부, ‘제2, 제3의 김용판’이 계속 나온다
28 2013 국정감사
국감, 국회의원 은밀한 노출(?)경쟁
30 최영택의 PR 3.0
마이 묵었다 아이가, 고마하고 기업 살리라!
31 신문광고 시장
매체 범람, 광고 실종…WHY?
34 정용민의 Crisis Talk
위기관리 매뉴얼에 생명력 불어넣는 법
36 World PR .
다양성의 시대, 새로운 PR의 답을 구하다
39 World PR .
“항상 깨어있는 홍보인이 돼라”
40 IT뉴스
GTA5 혁명의 그림자
42 페북지기 토크
각양각색 소통 첨병, ‘나는 페북지기다’
46 신인섭의 PR 히스토리
1920년대 마케팅PR
48 기승전병 마케팅
시작은 창대하였으나 그 끝은 광고?
50 박재항의 C.F.
광고 속 ‘숨은’ 기업 포지셔닝 전략
52 이 광고 어때요
‘진심’을 눈으로 직접 확인하세요
54 광고기상도
11월 광고시장, 건설·부동산 물량 풀리나
64 IOUU팀의 현장토크
‘관점 디자이너’ 박용후 이사와의 먹톡(먹는토크)
68 지영만의 삶&소통
착한식당, 착한세상
69 PR 재능기부
배워서 남 주는 사람들, 홍보인의 재능기부
72 기고
‘진성’ 커뮤니케이션 경영이 시급하다
74 소통라이브러리
꿈꾸는 변호사의 이유있는 ‘외도’
저소득층 학생 위한 미술학원 ‘꿈꾸는 앨리’ 설립한 정보근 변호사
78 CSR
장애인에게 기회를…‘효성 굿윌스토어’ 1호점 개장
31
42
64
74
90
100
114
80 Believe or Not
그는 왜 ‘슈퍼마켓’을 차리려 하는 걸까
81 제품PR
으슬으슬 환절기엔 ‘감기약 한잔?’
82 김지헌의 브랜딩 인사이트
예고된 불확실성은 재미가 된다
84 책읽는 지하철 .
같이 읽어 더 즐거운 ‘책놀이’ 함께 하실래요?
86 책읽는 지하철 .
책과 SNS로 더 나은 세상 향해 한걸음 _ 송화준 나눔나우 대표
88 온라인 여론
독서의 계절 가을, 온라인 서점 선호도는?
90 <더피알> 주최 ‘굿모닝PR토크’
기업커뮤니케이션 “변화엔 민감하게, 수용은 빠르게”
94 홍보계 동향
‘홍보인 이직’ 체크포인트…이것만은 기억하자!
96 조성은의 사내컴 속으로
사내컴에도 ‘의사의 손길’이 필요하다
98 헬스커뮤니케이션닥터
환자 위한 헬스커뮤니케이션 ‘예술’이네~
100 유현재의 Now 헬스컴
미디어 왜곡의 산물, 추억의 우량아 대회
102 그들이 사는 남다른 세상
독립창작자들의 ‘놀터’지기
이병한 씨클라우드 대표·가야그머 정민아
106 홍보카툰
미스터 홍키호테 <5화. 기자미팅 극과 극>
108 제품PR
수능 마친 수험생 격려선물 BEST 7
110 이미지커뮤니케이션
자기 PR의 적(敵)은 열등감
112 PR Book
<팔지마라 사게하라> 外
114 문화공감
넌버벌 퍼포먼스 <푸에르자 부르타(FUERZA BRUTA)>
116 Social Data
소셜미디어 트렌드
118 Must Have App
아름다운 순간, 영원히 기억되도록
119 문화산책
아파트 버블로 읽는 중산층 흥망사와 세대론
120 Log off
