더 피알 The PR 2014.1

19 큰 이야기
경기 침체 장기화의 연장선상에서 출발하는 2014년 PR계 전망은 그리 밝지 않다. 기업 경영을 둘러싼 대내외 환경이 혼돈세를 보이면서 다수 기업들이 팍팍한 예산 속 불확실성을 최소화하는 PR전략에 고심하고 있다. 어려운 경제사정은 PR업계에도 긴장감을 불어넣긴 마찬가지. PR비용 삭감으로 에이전시 간 경쟁이 그 어느때보다도 치열해질 전망이다. 급변하는 미디어 환경은 커뮤니케이션 관련 학계에도 변화를 예고하고 있다. 시대흐름을 기민하게 읽는 통합적·융합적 연구가 더욱 활발해질 것으로 보인다.
20 PARTⅠ 기업홍보 기업 홍보전략가들의 7대 수칙
24 PARTⅡ 에이전시 경쟁격화 불가피…위기극복 최우선
28 PARTⅢ 학계 각 학회장 새해 전망


2014 PR 전망
PR의 길을 묻다

44 Special I

총성 없는 전쟁…‘정당의 입’ 대변인
유일호·배재정·이정미 대변인 인터뷰
국회 대변인은 정당의 ‘입’으로 통한다. 각종 정책과 현안, 이슈에 대한 당의 공식 입장을 전달하고 정당의 여러 소식을 외부로 알리는 다리 역할을 한다. 여야 간 하루에도 몇 번씩 벌어지는 크고 작은 전투의 최전선에 서는 사람도 대변인이다. ‘총성 없는 전쟁’의 최전방 공격수부터 사고가 터지면 불 끄는 소방수 역할까지 쉴 새 없이 전장을 누빈다. ‘촌철살인’ 대변인의 세계를 조명했다.

83 Special II

올림픽·월드컵…
2014년 스포츠 마케팅 ‘열전’
2014년 올해, 대한민국 최대의 스포츠 마케팅 열전이 펼쳐질 전망이다. 동계올림픽과 월드컵, 아시안게임이라는 대형 스포츠 이벤트가 줄줄이 예정돼있기 때문이다. 4년에 한번 돌아오는 ‘스포츠의 해’다. 삼성전자, 현대자동차 등 내로라하는 국내 기업들마다 스포츠 마케팅 전략을 짜느라 분주하다.
90 CF속 스포츠스타
‘김연아 이전에는 우리가…’ 추억의 스포츠 CF 스타는?



12 데스크 세상토크
청말띠해, ‘말’ 하는대로 이루어지세요
16 새해 각오
말띠 홍보인이 달린다
18 발행인 신년사
새해, 소통사회 만들자
32 신인섭의 글로벌PR-히스토리PR
광고 가고 ‘PR시대’ 온다
35 Believe or Not
“기자 핑계 대지 말란 말이야~!!!”
36 World PR .
영화 ‘캡틴 필립스’로부터 배운 위기 커뮤니케이션
38 World PR .
모바일에 ‘쏙’…브랜드 콘텐츠 만들기
40 사람과 이슈
불통과 무관심 깨운 ‘안녕들’ 열풍, 타인의 안위를 걱정하다
42 온라인 여론
박근혜 대통령 당선 1년, 변화한 넷심
50 조성은의 사내컴 속으로
리더십 부재가 부른 철도파업
52 글로벌 광고동향
2014 글로벌 광고시장, ‘스포츠’가 희망
54 국내 광고동향
국내 광고시장도 스포츠이벤트 덕 본다
56 박재항의 C.F.
삼성 브랜딩…‘같은’ 단어, ‘다른’ 의미
58 이 광고 어때요
랩하는 앵무새 가라사대, “뻔한인생 옆길로새”
60 CF&CM송
악동뮤지션의 ‘All-IP’, KT가 선택한 ‘신의 한수’
62 홍보계 포커스
기자 출신 홍보인 시대 ‘활짝’
정통 홍보인이 갈 길은?
67 기업PR
우리집 베란다에 태양광 설치해볼까?
68 정용민의 Crisis Talk
홍보임원에게 필요한 ‘경영적 언어’
70 사과커뮤니케이션
사과광고의 ABC
74 IT뉴스
ICT 지배한 ‘3新’, 2014년에도 쭉~ 간다

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76 2014 ICT 전망
올해 ICT 시장의 화두는 무엇?
78 유현재의 Now 헬스컴
스마크폰 중독, 헬스컴적 해법은?
80 헬스커뮤니케이션닥터
‘헬스테인먼트’에 주목하라
82 지영만의 삶&소통
다크호스(Dark Horse)
92 그들이 사는 남다른 세상
문턱 낮춘 동네변호사, 이웃과 통하다
이미연 ‘동네변호사카페’ 변호사
96 CSR
“기업이 제품만 만든다고? 희망도 만들어요”
99 기업PR
삼성디스플레이, 지역사회 공헌 ‘주목’
100 김지헌의 브랜딩 인사이트
잘못된 불우이웃돕기, 불우한 브랜드 만든다
102 굿모닝PR토크
‘부정적 보도’에 억울한 PR인
‘언론’에 당당히 맞서는 방법은?
106 이중대의 소셜 다이얼로그
‘미디어 컴퍼니’ 되기 위한 6가지 접근법
108 K-PR .
김치, 한국의 맛과 문화의 고갱이
110 전문가 인터뷰
박완수 세계김치연구소장
112 소통라이브러리
손가락에 ‘독도’를 끼우다
‘독도반지’ 만드는 액세서리 디자이너 김문연씨
116 홍보카툰
미스터 홍키호테 <7화. D-Day>
118 제품PR
‘명절증후군’ 날릴 도우미 가전
120 PR Book
2014년 트렌드, ‘다크호스’를 잡아라
122 PR계 이모저모
엔자임, 클리오 헬스케어 어워즈 PR부문 수상 外
124 이미지커뮤니케이션
2014 성공 부르는 세 가지
126 Must Have App
새해결심 작심삼일 되지 않도록…
127 토정비결
미리 보는 2014 갑오년
128 Log off