더 피알 The PR 2014.2

16 Cover
3040 세대의 촛불행렬과 가스통을 든 할아버지들의 구호, 빨간띠를 두른 노조의 투쟁이 서울 도심 곳곳을 ‘점령’하는 21세기 대한민국. 소통을 하자면서 대화는 없고, 갈등을 조정하자면서 갈등을 조장하는 목소리만 드높은 ‘갈등공화국’의 모습이다. <더피알>은 각계각층의 갈등으로 ‘불통 몸살’을 앓는 대한민국의 현주소를 점검하고, 원인과 해결방안을 찾기 위해 ‘한국사회 갈등관리 현주소와 미래 방향성’을 주제로 좌담회를 열었다.


특별좌담
한국사회 갈등관리 현주소
미래방향성을 점검하다
갈등공화국 오명, 사회적 규범·문화·리더십 송두리째 바꿔야


71 Special

“환링꽝린 요우커!”
‘큰 손’ 중국 관광객을 잡아라
연간 400만 여명 방한…기업들 ‘요우커 마케팅’ 전력투구
외국인 관광객들이 몰리는 ‘핫 플레이스’에서 요즘 상인들이 가장 많이 사용하는 ‘외국어 표현’은 무엇일까. 정확한 통계는 나오지 않았지만 아마도 ‘歡迎光臨(환잉꽝린)’ 일 것이다. 중국어로 ‘환영합니다. 어서오세요’를 뜻하는 말이다. 실제로 서울 명동이나 동대문 시장 등에 나가보면 중국인 관광객을 유혹하는 이 말을 심심치 않게 듣거나 찾아볼 수 있다.
이른바 ‘요우커(遊客)’로 불리는 중국인 관광객들은 최근 몇 년 새 한국 관광산업을 살찌우는 ‘큰손’의 지위에 올라섰다.


12 데스크 노트
홍보인의 스트레스와 리트머스 시험지
14 김광태의 홍보一心
인생 100세 시대를 맞는 홍보인
24 정용민의 Crisis Talk
기업의 사회성이 위기를 관리한다
26 사람과 이슈
1억건 넘는 카드 개인정보 유출
‘카드사태’ 해결할 정부의 ‘카드’는 무엇인가
28 일워의 탄생
“인내 갖고 ‘일베’와 대화하겠다”
30 Social Data
일베vs일워, 그들을 바라보는 누리꾼의 시선은?
32 World PR ①
2014 마케팅 플랜을 위한 15가지 트렌드
35 World PR ②
‘PR 리더십’을 리드하라
38 조성은의 사내컴 속으로
조직변화를 이끄는 ‘AI’의 힘
40 IT이슈
귀를 통해 가슴으로 느껴지는 울림, 명품 소리 전쟁
42 광고음악의 진화
광고음악, 배경이 아닌 주인공으로 우뚝
44 CF&CM송
풀무원 ‘바른먹거리송’ 어린이 건강도 기업이미지도 ‘윈윈’
46 최영택의 PR 3.0
기업 커뮤니케이션도 ‘토크’로 가야
47 Believe or Not
‘곰’과 ‘여우’의 차이
48 신인섭의 글로벌PR-히스토리PR
한국PR이 ‘산업’이 될 수 없는 이유
51 광고기상도
비수기 2월 광고시장, 소치올림픽이 ‘호재’
52 마케팅 인사이트
소비자는 마케터의 의도대로 움직이지 않는다
54 이중대의 소셜 다이얼로그
‘바이어 페르소나’ 잡는 콘텐츠 마케팅
56 Case Study
“우리의 겨울은 밖에 있다”
58 소통라이브러리
NO세일, NO협찬, NO광고! 작은 브랜드의 큰 반란
‘가장 가방다운 가방’ 만드는 로우로우 이의현 대표

62 김지헌의 브랜딩 인사이트
‘남들이 하는 것’을 말하라
64 네이버 뉴스제휴
네이버 뉴스시장 ‘빗장’ 풀리나
66 스마트 트렌드
침체기 디지털 매거진 시장, 올해 성장 가능성 ‘주목’
78 유현재의 Now 헬스컴
원격진료 논란의 시작은 ‘소통 부재’
80 헬스커뮤니케이션닥터
젊음, 의료사각지대의 빈틈을 메우다
대학생 주도 비영리민간의료단체 프리메드 강지원 대표
82 공익광고 흐름
유쾌하게! 재미있게! 진화하는 공익광고
84 이 광고 어때요
세일러 스타의 할인 마법이 시작됐다!
86 박재항의 C.F.
두산重 광고는 왜 지구에서 우주로 갔을까
88 그들이 사는 남다른 세상
“정치에 관심 끄고 각자도생, 할 만한가요?”
청년논객 한윤형이 던지는 ‘젊은’ 화두
92 Politics
“시장님, 트윗하고 가실게요~”
96 SNS 소통
서울시 SNS 행정, “선한 시민들과 공동체의 가치를 되찾아”
100 굿모닝PR토크
‘언드 미디어’에 집중, ‘진화된 공중’을 잡아야
104 PR인
“변화 없이는 기회도 없다” 피알와이드 이재철 신임 대표
107 PR계 이모저모
한국PR기업협회 회장에 함시원 함앤파트너스 대표 外
108 홍보카툰
미스터 홍키호테 <8화. 개념 장착>
110 PR Book
‘뉴 노멀’, 디지털 제2혁명의 시작
112 제품PR
“황금돼지띠를 잡아라” 신학기 제품열전
114 K-PR ②
한국인의 희로애락 담은 막걸리, 세계인의 품에 안기려면
118 문화공감
뮤지컬 <위키드>
120 문화계 인사
가족의 ‘소통’ 그리고 ‘나의 자리’를 찾는 여정
영화 <마이플레이스> 박문칠 감독
123 CSR
KT, 올레tv 500만 돌파 기념 사회공헌 캠페인 外
124 문화소통
편의점만큼 만만한 ‘아트마켓’이 온다
126 Must Have App
휴대폰 사기, 미리 예방한다
127 문화산책
선한 영향력으로 사회를 혁신하라
128 Log off