더 피알 The PR 2013.12

16 큰 이야기
종합편성채널이 12월1일 개국 2주년을 맞는다. ‘종편 2년’에 대한 평가는 ‘여전한 낙제’와 ‘절반의 성공’으로 엇갈린다. 시사·보도프로그램 일변, 막말·선정성 논란 등 ‘종합편성’ 취지에 맞지 않는 채널이란 비판적 시각이 있는 반면, 4사 모두 킬러콘텐츠를 앞세워 시청률 1%대를 넘어선 건 고무적이라는 평가도 나온다. 내년 초 재승인 심사를 앞두고 살아남기 위한 종편4사의 분주한 움직임도 볼거리다. 출범 2년째인 종편의 현재모습과 시장평가, 채널전략, 향후전망 등을 심층 분석했다.
26 채널A·MBN·TV조선·JTBC 비교분석


미디어 생태계 뒤흔든
‘종편 2년’
시장평가와 향후전망은?



온라인여론

44 Special I

재계, CSR 넘어 CSV로 상생 심다
대기업 중심으로 CSV 경영 태동 ‘개념정립’ ‘장기 전략수립’ 과제
재계순위 14위로 지난해 매출 26조8000억원을 기록한 CJ가 최근 창립 60주년을 맞아 CSV(Creating Shared Value, 공유가치창출)경영을 본격화 하겠다는 뜻을 나타냈다. 사람의 나이로 치면 ‘환갑’을 맞은 중차대한 시점에서 국내 굴지의 대기업이 ‘CSV’를 새로운 경영비전으로 제시, 재계 안팎에서 관심을 모았다.
52 ‘착한 기업’을 만드는 세 가지 코드

71 Special II

‘Beyond PR’
핵심키워드로 돌아본 2013 PR트렌드
경기불황의 짙은 그림자로 홍보예산 졸라매기로 시작한 2013년. 저비용·고효율 기치 아래 전략적 IMC와 마케팅PR의 니즈가 급증했다. 기업의 각종 사건사고는 위기관리 중요성을 전에 없이 크게 부각시켰다. 뉴스스탠드발 충격이 언론계 전반에 걸쳐 파장을 일으킨 가운데 기자출신 홍보맨 시대가 본격 개막했다.
77 소통 넘어 공감 시대로_김찬석 청주대 교수


Corporate

전문가 기고

12 데스크 노트
응답하라! 응답없는 2013년 ‘동행’
14 김광태의 홍보一心
‘직업홍보’의 한계
28 사람과 이슈
한 사제의 강론 본질을 둘러싼 보수-진보 충돌
30 Politics
‘예능정치인’ 증가, 어떻게 봐야 하나
32 World PR .
아시아나항공기 충돌사고로 본 기업PR 교훈
34 World PR .
모바일 청중 폭발, PR이 나아갈 길은?
38 IT뉴스
게임이 뭐길래
40 유현재의 Now 헬스컴
게임중독법 논란, 헬스컴으로 참견하기
42 헬스커뮤니케이션닥터
‘입에 착, 머리에 쏙’…쉽고 빠른 헬스캠페인
54 소통라이브러리
회색빛 도시공간에 색깔 입히는 남자_신주욱 작가
58 대한민국광고대상
2013 광고계, ‘공익’에 주목하다
62 박재항의 C.F.
‘꽃보다 할배’가 광고계에 던진 화두
64 광고기상도
12월 광고시장, 연말 특수 없다
65 Focus
광고계 “표절도 전략?”
68 이 광고 어때요
오디션 탈락자들에게 무슨 일이?
70 최영택의 PR 3.0
SNS 커뮤니케이션 ‘행동매뉴얼’ 마련할 때
78 캐릭터마케팅
SNS세상 지배하는 캐릭터 열전
80 김지헌의 브랜딩 인사이트
브랜드 연상, 흔들고 쪼개어 기억에 남겨라
82 기업문화
주업보다 부업으로 유명세 ‘톡톡’



84 CSR
이베이코리아 중소상인 수출·교육 지원 활발
86 조성은의 사내컴 속으로
조직 살려면 ‘위기감’ 공유하라
88 굿모닝PR토크
잘 된 위기관리란 “회사가 꼭 해야 할 일 적시에 하는 것”
92 지영만의 삶&소통
격변의 시대와 긍정심리자본
93 제품PR
‘숙성의 미학’으로 재탄생, 프리미엄 소주 ‘일품진로’
94 신인섭의 PR 히스토리
‘Made in Korea’ 선물, 새마을운동
96 People
작은 출판사 그래서 더 튀는 소통법_김홍민 북스피아 대표
99 기업PR
LG유플러스 클라우드 서비스 ‘U+Box’, 1000만 가입자 돌파
100 홍보카툰
미스터 홍키호테 <6화. 데뷔 D-1>
102 PR Book
홍보와 위기관리는 동전의 양면
104 그들이 사는 남다른 세상
삐딱한 종이 한 장으로 세상에 외치다
108 이미지커뮤니케이션
‘신뢰’는 성공의 보증수표
110 문화소통
연말 홈파티 살려주는 비장의 레시피
112 제품PR
아이디어 반짝, 기발한 전자·생활제품
114 문화공감
연극 <연애시대>
116 Social Data
소셜미디어트렌드
118 Must Have App
사람이 생각나는 연말연시, 인맥의 달인
119 문화산책
타인과 더불어 사는 일의 실제
120 Log off