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책 정보
· 제목 : 중국시장 마케팅 (전략과 사례)
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788910305750
· 쪽수 : 758쪽
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788910305750
· 쪽수 : 758쪽
목차
제1부 중국시장의 규모와 구조적 특성
제1장 중국시장 진출의 전략적 중요성
제2장 중국 내수시장의 구조적 특성과 차이나 리스크
제3장 중국 내 마케팅 조사
제2부 중국 내수시장의 진입장벽과 소비자 심리ㆍ행동
제4장 중국 내수시장의 진입장벽과 진입전략
제5장 중국인의 소비 심리와 소비자 행동
제3부 시장 세분화, 표적시장의 선정 및 포지셔닝
제6장 시장 세분화, 표적시장의 선정 및 포지셔닝
제4부 중국시장 내 마케팅 믹스 전략
제7장 중국시장 내 마케팅 전략
제8장 중국시장 내 상품ㆍ기술ㆍ표준 전략
제9장 중국시장 내 브랜드의 전략
제10장 중국시장에서의 가격 전략
제11장 중국시장 내 유통경로, 판매촉진 및 고객관리
색인
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