하이테크 마케팅

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책 정보

· 제목 : 하이테크 마케팅
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788910306030
· 쪽수 : 388쪽
· 출판일 : 2005-08-10

책 소개

기술의 급격한 변화와 혁신에 기인한 불확실성 하에서 하이테크 기업들이 어떠한 마케팅을 해나가야 하는지에 대한 답을 제시하는 책이다. 하이테크 마케팅의 원리에 대해 설명하고, 하이테크 상품의 기획과 관련된 이슈들을 정리하였으며, 하이테크 마케팅의 관리 요소들에 대한 보다 실제적인 논의를 담았다.

제1부 하이테크 마케팅의 원리
제1장 하이테크 마케팅의 이해
제2장 하이테크 마케팅의 이론적 기초
제3장 캐즘모형과 하이테크 소비자 행동의 이해
제4장 표준전쟁과 전략적 파트너십

제2부 하이테크 상품기획
제5장 하이테크 상품의 마케팅조사
제6장 하이테크 신상품의 개발과 출시전략
제7장 시장형성 및 제품확산 전략

제3부 하이테크 마케팅관리
제8장 하이테크 제품전략
제9장 하이테크 상품의 가격전략
제10장 하이테크 상품의 커뮤니케이션 전략
제11장 하이테크 상품의 시간 기반 전략

저자소개

김상훈 (지은이) 정보 더보기

서울대학교 경영대학에 교수로 재직하고 있으며, 마케팅 관리, 하이테크 마케팅, 문화예술 마케팅을 강의하고 있다. 서울대 경영학과를 졸업하고 미국 시카고대학에서 경영학석사(MBA) 학위를 취득한 뒤 스탠포드대학에서 마케팅 전공으로 박사학위를 받았다. 한국소비자학회 공동회장, 한국경영학회 부회장, 한국마케팅학회 부회장을 역임했고, 현재 서울대학교 경영대학 학장직을 맡고 있다. 저서 <하이테크 마케팅>으로 2005년에 매일경제신문에서 경영경제도서 저자에게 수여하는 정진기언론문화 대상을 수상했고, 2014년에 서울대학교 교육상을 수상했다.

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