설득 커뮤니케이션 (워크북 포함)

제1장 설득커뮤니케이션의 기초
1.1. 설득커뮤니케이션이란?
1.2. 설득의 정의와 주요 모델
1.3. 설득커뮤니케이션의 연구 경향
1.4. 설득의 심리학과 관련 사례
1.5. 설득과 매스미디어 이론

제2장 설득커뮤니케이션과 전달자
2.1. 설득커뮤니케이션에서 전달자의 역할
2.2. 전달자효과와 관련된 요인
2.3. 집단의 영향력과 동조
2.4. 전달자의 임무와 증명의 사용
2.5. 전달자의 일상적 전략
2.6. 설득커뮤니케이션과 전달자 관련 연구

제3장 설득커뮤니케이션과 메시지
3.1. 설득커뮤니케이션 과정과 메시지
3.2. 태도변화에 영향을 미치는 메시지 요인
3.3. 메시지의 작성 및 배열
3.4. 메시지의 소구방식에 따른 분류
3.5. 비언어적 메시지와 설득
3.6. 설득커뮤니케이션과 메시지 관련 연구

제4장 설득커뮤니케이션과 매체
4.1. 설득커뮤니케이션과 매체의 의미
4.2. 매체의 발전과 설득커뮤니케이션
4.3. 슈워츠의 매체관
4.4. 맥루한의 매체관
4.5. 의제설정과 설득
4.6. 설득커뮤니케이션과 매체 관련 연구

제5장 설득커뮤니케이션과 수용자
5.1. 설득커뮤니케이션에서 수용자의 중요성
5.2. 수용자와 태도
5.3. 설득과정에서 수용자와 관련된 요소들
5.4. 수용자와 동기의 각성
5.5. 설득커뮤니케이션과 수용자 관련 연구

제6장 설득커뮤니케이션의 효과
6.1. 설득커뮤니케이션 효과의 정의 및 쟁점
6.2. 설득커뮤니케이션 효과와 소비자행동의 일반모델
6.3. 설득커뮤니케이션의 효과연구
6.4. 설득커뮤니케이션의 효과 관련 연구

제7장 설득커뮤니케이션과 광고 1
7.1. 광고의 설득기능
7.2. 행동주의적 설득이론과 광고
7.3. 인지학습
7.4. 동기적 설득모델과 광고

제8장 설득커뮤니케이션과 광고 2
8.1. 인지적 설득모델과 광고
8.2. 통합적 설득모델과 광고

제9장 특수한 형태의 설득커뮤니케이션
9.1. 유머광고
9.2. 잠재의식광고
9.3. 설득의 백화점: 홈쇼핑 채널

제10장 설득커뮤니케이션과 PR
10.1. PR란?
10.2. PR의 주체
10.3. PR의 형태
10.4. PR의 수행과정
10.5. PR 메시지의 요소
10.6. PR와 기업 이미지
10.7. 스포츠 마케팅 10.8. PR 성공사례

제11장 설득과 건강커뮤니케이션
11.1. 건강커뮤니케이션의 이해
11.2. 건강커뮤니케이션과 설득이론
11.3. 건강커뮤니케이션과 정교화가능성 모델
11.4. 건강커뮤니케이션과 사회학습이론
11.5. 건강 관련 태도변화를 위한 이론적 입장
11.6. 건강커뮤니케이션 사례

제12장 설득과 정치커뮤니케이션
12.1. 정치커뮤니케이션의 이해
12.2. 정치 캠페인과 설득
12.3. 정치 캠페인과 정치광고
12.4. 정치 캠페인에서의 선전기법
12.5. 정치 캠페인과 설득이론
12.6. 정치 캠페인 성공 사례