다국적 유통업체의 중국 중부지역 진출 현황 및 시사점

국문요약

제1장 서론
1.연구 배경 및 목적
2.기존 연구 검토
3.연구 범위 및 한계

제2장 중부지역 소매업 현황
1.규모와 성장
2.특징
가.소비거점의 확대
나.소매업태의 다양화
다.신유통의 확산
라.로컬'슈퍼기업'의 출현
3.대외개방 현황 및 장벽
가.대외개방 현황
나.장벽

제3장 다국적 유통업체의 중부지역 진출 현황
1.진출 현황:연해지역 및 로컬기업과의 비교
2.중부 각 성별 주요 유통업체 경쟁 현황
가.후베이성
나.후난성
다.허난성
라.안후이성
마.장시성
바.산시성

제4장 중부 소매시장 진출 사례
1.유통업체의 진출 사례
가.특정 지역으로의 진출: 후난평화당 백화점(HEIWADO)
나.중소도시로의 확대 진출: 월마트(Wal-Mart)
다.새로운 유통 방식의 전개:안후이 코스몰(Kosmall,凱斯茂)
2.현지 유통채널 활용 사례
가.전자제품 전문점 활용:LG전자 후베이 지사
나.한국관 설립:허난 H주식회사
다.대리점 형태로 진출:LG 생활건강 정저우 매장

제5장 결론:전략 분석 및 시사점
1.다국적 유통업체의 중부지역 진출전략 분석
가.진입전략
나.경영전략
2.시사점
가.기업에 대한 시사점
나.정책 시사점

참고문헌
부록
Exeutive Summary