브랜드 디자인

머리말
서론

이책의 특징과 구성
브랜드 디자인 과정과 방법

브랜드 디자인이 필요한 이유
브랜드 디자인의 기본 개념
브랜드 디자인에 관한 기본 지식
브랜드 구축을 위한 브랜드 디자인
브랜딩의 중요한 성공 요인
브랜드 수명 주기
브랜드 디자인 전략

브랜드 디자인 기본 커뮤니케이션 구성 요소
시각 커뮤니케이션 요소와 언어 커뮤니케이션 요소
사람을 움직이게 하는 내러티브 포인트
커뮤니케이션 구성 요소와 평가 기준

브랜드 디자인의 언어 커뮤니케이션 요소
언어 커뮤니케이션 요소의 특징
브랜드 네임
바이라인과 태그라인
단기 기능 언어 전달

브랜드 디자인의 시각 커뮤니케이션 요소
시각 커뮤니케이션 요소의 특징
서체 / 폰트 / 브랜드 서체
색채 / 브랜드 색상
타이포그래피 / 타이포그래픽 디자인
이미지 / 이미지 스타일
패턴
텍스처
보조 그래픽 요소
레이아웃 디자인
스타일
트렌드

브랜드 디자인 전략과 응용
브랜드 디자인 가이드라인과 전력

브랜드 아이덴티티 마크 디자인
브랜드 아이덴티티 마크의 개념
브랜드 아이덴티티 마크의 유형
보조 심볼

브랜드 터치포인트 디자인의 유형
여섯 가지 디자인 터치포인트 유형
지속 기능 디자인과 단기 기능 디자인
동기 부여 디자인과 자극 반응 디자인
소프트 주제 디자인과 하드 주제 디자인

브랜드 터치포인트 디자인 실제
브랜드 터치포인트 디자인
편집 디자인 / 출판 디자인
광고 디자인
정보 디자인
패키지 디자인
웹사이트 디자인
프로모 디자인
캐릭터 디자인
포스터 디자인
환경 디자인 / 사인 디자인
뉴 미디어

브랜드 디자인은 타깃의 욕구 만족과 타깃이 생활하는 문화와 사회를 탐색하고 브랜드의 효율적인 커뮤니케이션과 자극을 위한 시스템을 구축하여 브랜드의 가치와 소통을 만드는 일이다. 마케팅은 시장의 니즈를 탐색하고 브랜드의 효율적인 판매 활동을 위한 시스템을 구축하는 일이다. 판매는 상품을 파는 기술이다. 이런 소비자의 의사 결정 행동을 자극하는 방법들이 경제적 이익을 결정하지만, 브랜드 디자인은 소비자와 소통할 수 있는 최종 단계이고 기억할 수 있는 브랜드의 결과물이기 때문에 경제적 이익과 브랜드 자산을 결정한다. 그러므로 브랜드 디자인과 마케팅의 균형된 작업은 브랜드의 차별화, 가격, 유통, 프로모션 효과를 높이면서 장기적인 이익이 가능하다.

브랜드의 브랜드 이름과 브랜드 아이덴티티 마크는 사람의 이름과 같다. 아이가 태어나면 부모가 이름을 짓는다. 이름에는 어떤 사람이 되기를 원하는 부모의 의도가 있다. 다름 사람이 이름을 부르면 이름이 나 자신을 표현하게 되는 것이다. 우리 인생에서 이름이 우리의 아이덴티티가 되는 것처럼 브랜드 이름과 브랜드 아이덴티티 마크는 한 브랜드를 소비자에게 알려 주고 인식하게 만드는 것이다. 소비자가 브랜드를 어떻게 경험하느냐에 따라 브랜드 아이덴티티 마크는 소비자에게 가까워질 수도 있고 멀어질 수도 있다.