문화코드 브랜드 디자인 방법론

머리말 … 5

제1부 문화코드와 브랜드디자인의 기본적인 이해_19
제1장 문화를 구성하는 문화코드의 역할 … 22
문화의 정의 / 소비자 문화 / 문화코드
제2장 문화코드와 브랜드디자인의 기본 구성요소 … 41
문화코드의 기본 구성요소 / 문화코드와 시각 문화코드 분류
/ 브랜드디자인의 기능과 기본 구성요소 / 브랜드 유형과 브랜드디자인
제3장 브랜드디자인의 본원적 기능과 파생적 기능에 있어 문화코드의 역할 … 62
본원적 기능과 파생적 기능의 관계
/ 본원적 기능 중심의 문화코드를 사용한 브랜드디자인
/ 파생적 기능 중심의 문화코드를 사용한 브랜드디자인
제4장 소비자의 환경적 영향 요인과 개인적 영향 요인에 있어 문화코드의 역할 … 74
인구통계학적 특성에 따른 문화코드 / 사회 계층에 따른 문화코드
/ 준거집단과 문화코드 / 라이프스타일과 문화코드 / 개성과 문화코드

제2부 브랜드디자인에 있어 문화코드의 기능_95
제5장 소비자의 욕구와 문화코드의 관계를 적용한 디자인 … 98
소비자의 실용적 욕구에 의한 문화코드 / 소비자의 쾌락적 욕구에 의한 문화코드
/ 소비자 의사결정을 좌우하는 디자인 요소
제6장 트렌드에 있어 문화코드의 역할 … 116
트렌드와 문화코드 / 트렌드 창조자와 트렌드 결정자의 역할과 디자인 특성
/ 트렌드 추종자의 역할과 디자인 특성
제7장 브랜드 터치포인트 디자인 유형에 있어 문화코드의 역할 … 134
지속 기능 디자인과 문화코드 / 단기 기능 디자인과 문화코드
/ 동기 부여 디자인과 문화코드 / 자극 반응 디자인과 문화코드
/ 소프트 주제 디자인과 문화코드 / 하드 주제 디자인과 문화코드
제8장 브랜드디자인의 기본 디자인 요소와 문화코드 … 154
레이아웃의 문화코드 / 서체의 문화코드 / 색채의 문화코드
/ 타이포그래피의 문화코드 / 이미지의 문화코드 / 패턴의 문화코드
/ 텍스쳐의 문화코드 / 형태의 문화코드 / 스타일의 문화코드
제9장 문화코드 브랜드디자인 방법론 … 198
문화코드 브랜드디자인 방법론에 대한 이해 / 브랜드 구축을 위한 연구과정 이해
/ 기초 단계: 브랜드 포지셔닝(Brand Positioning)
/ 1단계: 문화조사 과정(Culture Research)
/ 2단계: 문화분석 과정(Culture Analysis)
/ 3단계: 문화전략 과정(Culture Strategy)

제3부 브랜드의 기본 문화코드 요소의 문화 분석_221
제10장 지역, 역사, 언어에 의한 문화코드 요소 … 224
지역 상징 문화코드 요소의 문화 분석
/ 역사 상징 문화코드 요소의 문화 분석
/ 언어 상징 문화코드 요소의 문화 분석
제11장 전통, 관습, 생활양식에 의한 문화코드 요소 … 238
전통 상징 문화코드 요소의 문화 분석
/ 관습 상징 문화코드 요소의 문화 분석
/ 생활양식 상징 문화코드 요소의 문화 분석
제12장 예술, 문학에 의한 문화코드 요소 … 255
예술 상징 문화코드 요소의 문화 분석
/ 문학 상징 문화코드 요소의 문화 분석
제13장 종교, 신념에 의한 문화코드 요소 … 268
종교 상징 문화코드 요소의 문화 분석
/ 신념 상징 문화코드 요소의 문화 분석

제4부 브랜드 유형에 따른 기본 문화코드 브랜드디자인 전략_277
제14장 로컬 브랜드의 문화코드 브랜드디자인 전략 … 280
로컬 브랜드와 브랜드 유형의 특성 [기초단계: 2장 참조]
/ 로컬 브랜드의 소비자 특성 [1단계 문화조사: 과정 1(4장) · 과정 2(5장) 참조]
/ 로컬 브랜드의 소비자 트렌드 특성 [1단계 문화조사: 과정 3(6장) 참조]
/ 로컬 브랜드의 문화 특성 [2단계 문화분석: 과정 1(1장 · 2장) 참조]
/ 로컬 브랜드의 문화코드 특성 [2단계 문화분석: 과정 2(2장) · 과정 3(1장) 참조]
/ 로컬 브랜드의 브랜드 터치포인트 디자인 특성 [3단계 문화전략: 과정 1(3장) · 과정 2(7장) · 과정 3(2장 · 8장) 참조]
제15장 지역 브랜드의 문화코드 브랜드디자인 전략 … 296
지역 브랜드와 브랜드 유형의 특성 [기초단계: 2장 참조]
/ 지역 브랜드의 소비자 특성 [1단계 문화조사: 과정 1(4장) · 과정 2(5장) 참조]
/ 지역 브랜드의 소비자 트렌드 특성 [1단계 문화조사: 과정 3(6장) 참조]
/ 지역 브랜드의 문화 특성 [2단계 문화분석: 과정 1(1장 · 2장) 참조]
/ 지역 브랜드의 문화코드 특성 [2단계 문화분석: 과정 2(2장) · 과정 3(1장) 참조]
/ 지역 브랜드의 브랜드 터치포인트 디자인 특성 [3단계 문화전략: 과정 1(3장) · 과정 2(7장) · 과정 3(2장 · 8장) 참조]
제16장 내셔날 브랜드의 문화코드 브랜드디자인 전략 … 312
내셔널 브랜드와 브랜드 유형의 특성 [기초단계: 2장 참조]
/ 내셔널 브랜드의 소비자 특성 [1단계 문화조사: 과정 1(4장) · 과정 2(5장) 참조]
/ 내셔널 브랜드의 소비자 트렌드 특성 [1단계 문화조사: 과정 3(6장) 참조]
/ 내셔널 브랜드의 문화 특성 [2단계 문화분석: 과정 1 (1장 · 2장) 참조]
/ 내셔널 브랜드의 문화코드 특성 [2단계 문화분석: 과정 2(2장) · 과정 3(1장) 참조]
/ 내셔널 브랜드의 브랜드 터치포인트 디자인 특성 [3단계 문화전략: 과정 1(3장) · 과정 2(7장) · 과정 3(2장 · 8장) 참조]

제17장 글로벌 브랜드의 문화코드 브랜드디자인 전략 … 329
글로벌 브랜드와 브랜드 유형의 특성 [기초단계: 2장 참조] /
글로벌 브랜드의 소비자 특성 [1단계 문화조사: 과정 1(4장) · 과정 2(5장) 참조] /
글로벌 브랜드의 소비자 트렌드 특성 [1단계 문화조사: 과정 3(6장) 참조] /
글로벌 브랜드의 문화 특성 [2단계 문화분석: 과정 1(1장 · 2장) 참조] /
글로벌 브랜드의 문화코드 특성 [2단계 문화분석: 과정 2(2장) · 과정 3(1장) 참조] /
글로벌 브랜드의 브랜드 터치포인트 디자인 특성 [3단계 문화전략: 과정 1(3장) · 과정 2(7장) · 과정 3(2장 · 8장) 참조]

부록 359
찾아보기 … 360
참고문헌 … 368
자료 제공자 … 374
감사의 글 … 377
맺음말 … 354

이 책의 목적은 문화코드와 이를 응용하여 소통하는 브랜드디자인의 관계를 체계화하는 과정을 제시하는 것이다. 이를 위해 첫째 디자인과 브랜딩에 관련된 문화적인 요소와 그 관계를 체계화하고, 둘째 문화코드를 적용한 브랜드 상품을 개발하는데 필요한 브랜드디자인 전략을 구축하고, 셋째 다양한 종류의 브랜드를 체계적으로 개발할 수 있는 방법론을 제시한다. 특별히 브랜드디자인 교육 현장에서 활용할 수 있도록 브랜드디자인 전략에 있어 다양한 문화코드를 응용하는 방법과 문화코드를 만드는 방법을 체계적으로 제안하여 브랜드디자인 교육에 필요한 학술서가 부족한 교육현장에서 활용하기 위함이다.
- 머리말 중에서