마케팅원론

제1부 마케팅과 마케팅계획
제1장 마케팅의 기본이해
제2장 전략적 마케팅계획

제2부 마케팅기회의 발견과 전략수립
제3장 마케팅환경
제4장 구매자행동 : 소비자와 조직체 구매자
제5장 마케팅정보와 마케팅조사
제6장 시장세분화전략

제3부 마케팅믹스전략
제7장 제품 및 브랜드전략
제8장 신제품개발과 제품수명주기
제9장 가격전략
제10장 유통경로와 물류전략
제11장 촉진전략Ⅰ : 마케팅커뮤니케이션과 광고
제12장 촉진전략Ⅱ : 인적판매 판매촉진 PR

제4부 마케팅영역의 확대
제13장 서비스마케팅
제14장 글로벌마케팅
제15장 특수마케팅