Brilliant! 마케팅의 기술

『Brilliant! 마케팅의 기술』에 대한 추천사
옮긴이의 말
감사의 말
서문

PART 1 마케팅 이해하기
1장 뛰어난 마케팅은 뛰어난 감각에서 시작된다
2장 마케팅 스타가 되기 위해 갖추어야 할 요건
3장 마케팅 전쟁터 - 과거와 현재, 그리고 미래
4장 브랜드에 대한 모든 것
5장 고객과 소비자 그리고 그들의 행동방식에 대한 모든 것

PART 2 신사숙녀 여러분, 무기를 챙기십시오. 곧 마케팅을 시작합니다
6장 매드맨과 설득의 기술
7장 PR - 샴페인 데낄라 그리고 회전하기
8장 디지털 마케팅의 '신세기'
9장 소셜 네트워킹 - 미래의 마케팅인가?
10장 후원 - 기업을 알리는 일
11장 스타 브랜드의 창조를 위한 제품 설계
12장 직접 마케팅 - 자료와 혁신의 세계
13장 고객 관계 마케팅 - 사람들이 차이를 만들어 낸다
14장 시끄럽게 감각적이고 은밀한 마케팅
15장 판매 - 마케팅 실행하기
16장 통합 마케팅 계획 세우기

PART 3 훌륭한 마케팅 계획을 세우고 실행하는 법
17장 모멘텀의 강화 - 마케팅 기술
18장 계획 수립의 핵심 단계 - 마케팅의 과학
19장 직원과 캠페인을 똑똑하게 관리할 수 있는 10가지 방법

PART 4 현실세계와 전략 그리고 창의성
20장 공포의 예산 삭감
21장 창의력 가속기
22장 현실세계에서의 시장 조사

PART 5 소기업 마케팅 또는 자체 마케팅
23장 훌륭한 마케팅은 사람을 관찰하는 것에서 비롯된다
24장 소기업 마케팅을 위한 체크리스트

PART 6 마케팅 법칙 요약
25장 마케팅 십계명

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